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“618大促”直播帶貨成新亮點 2020年直播電商產(chǎn)業(yè)鏈上中下游深度剖析（圖）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2020-06-17 10:18

直播電商

中商情報網(wǎng)訊：隨著網(wǎng)絡技術(shù)的不斷發(fā)展，“直播”已經(jīng)成為商貿(mào)流通企業(yè)的標配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售模式受到?jīng)_擊，線下店鋪經(jīng)營受阻，企業(yè)紛紛試水“網(wǎng)絡直播”，網(wǎng)絡直播成為線下店鋪復工的工具，網(wǎng)紅帶貨、店主直播、導購直播等多樣化的網(wǎng)絡直播紛紛涌現(xiàn)。當下，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個千億級的新市場。2020年我國直播電商市場現(xiàn)狀：用戶規(guī)模爆發(fā)式增長，行業(yè)紅利仍將持續(xù)。

每年的“618”是重要的年中大促，而今年618活動作為疫情管控常態(tài)化下首個大型線上促銷節(jié)，其意義更不相同，消費者積壓已久的購買欲望呼之欲出。在直播逐漸成為電商行業(yè)標配趨勢下，可以看到直播形式已經(jīng)逐漸占據(jù)各平臺的主力位置。6月15日，快手聯(lián)合京東零售共同啟動“雙百億補貼”，并在6月16日以“京東快手品質(zhì)購物節(jié)”的形式落地第一場大型活動。這是快手電商首次啟動大規(guī)模補貼計劃。今年618大促直播成為新亮點，此前淘寶、拼多多抖音等已紛紛加入，隨著京東與快手的聯(lián)合，“直播大戰(zhàn)”有愈演愈烈的趨勢。

資料來源：公開資料、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

直播電商具備強體驗和短流通的雙重優(yōu)勢，近年來實現(xiàn)高速發(fā)展。預計到2020年直播電商市場規(guī)模達9610億，同比+111%，接近萬億水平。各大直播電商平臺MAU增長迅速，淘快抖2020年3月MAU分別達到7.6、4.7和4.69億，活躍用戶數(shù)據(jù)遠超傳統(tǒng)電商平臺，折射出扎實的直播電商用戶基礎。

數(shù)據(jù)來源：iiMedia Research、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從電商直播產(chǎn)業(yè)鏈來看，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為商品供應鏈，產(chǎn)業(yè)鏈中游為直播生產(chǎn)以及傳播環(huán)節(jié)，主要包括主播、MCN機構(gòu)以及直播平臺，產(chǎn)業(yè)鏈下游為消費者，直接為直播電商付費、實現(xiàn)直播變現(xiàn)。