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（二）直播平臺提供平臺基礎

從直播平臺角度來看，我國直播電商主要分為兩類：獨立直播平臺和內嵌直播功能平臺;獨立直播平臺實現方式為開通直播間，引入內容創(chuàng)作者;內嵌直播功能平臺為通過接入第三方電商平臺布局。

除淘寶外，蘑菇街、京東、拼多多等電商平臺也紛紛入局直播。垂直類服裝電商蘑菇街在2016 年最早開始嘗試直播賣貨。2020年京東推出直播商家和機構“4+2”扶持政策，還全面升級線上發(fā)布會，同時推出全新IP“科學試驗室”，及“京源助農”計劃等，持續(xù)推進起直播業(yè)務。社交電商平臺拼多多于2019 年5 月開始與快手合作，打通系統(tǒng)后臺，引進部分快手直播資源，打開新的流量入口。

資料來源：國元證券、中商產業(yè)研究院整理

內容平臺出于貨幣化的需求，通過向電商導流或自建電商的方式實現商業(yè)變現。目前主流的內容平臺主要包括微博、小紅書、抖音、快手、B 站等，以圖文、短視頻等娛樂性內容為主。

資料來源：中商產業(yè)研究院整理

中國的視頻直播行業(yè)以泛娛樂為重心而開始發(fā)展，并逐漸演變出其他類別。現今在所有視頻直播類別中，泛娛樂仍為中國視頻直播行業(yè)的最大板塊，乃由于相對于其他類別的主播，泛娛樂主播的粉絲更有可能透過打賞虛擬物品表達喜愛及支持。根據弗若斯特沙利文報告，泛娛樂直播產生的總流水由2015年的52億元增至2019年的724億元，復合年增長率為93.3%，預期于2024年達到1992億元，市場占有率64.2%，2019年至2024年的復合年增長率為22.4%。

主要受電子競技比賽的受歡迎程度不斷上升及中國游戲市場的增長所驅動，游戲直播市場于2015年涌現并經歷快速發(fā)展。游戲直播產生的總流水由2015年的8億元增至2019年的264億元，復合年增長率為142.6%，預期于2024年達到830億元，市場占有率26.8%，2019年至2024年的復合年增長率為25.7%。

數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業(yè)研究院整理

從娛樂直播平臺競爭格局來看，YY以市場占有率40%的絕對優(yōu)勢高居行業(yè)第一。月活用戶規(guī)模百萬級別的腰部直播平臺有數十家，占據市場的30%份額；大部分直播平臺月活用戶規(guī)模在百萬以下。

娛樂直播平臺競爭格局

資料來源：Mob研究院、中商產業(yè)研究院整理

從游戲直播來看，經過爆發(fā)式增長后，游戲直播市場趨于冷靜，市場玩家僅剩數十家。同時市場格局既定，現已形成了虎牙和斗魚“雙雄”爭霸的局面，兩者市場份額接近80%。

數據來源：Mob研究院、中商產業(yè)研究院整理