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中商情報網(wǎng)訊：當(dāng)下，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個千億級的新市場。2020年我國直播電商市場現(xiàn)狀：用戶規(guī)模爆發(fā)式增長，行業(yè)紅利仍將持續(xù)。直播電商具備強體驗和短流通的雙重優(yōu)勢，近年來實現(xiàn)高速發(fā)展。預(yù)計到2020年直播電商市場規(guī)模達(dá)9610億，同比+111%，接近萬億水平。各大直播電商平臺MAU增長迅速，淘快抖2020年3月MAU分別達(dá)到7.6、4.7和4.69億，活躍用戶數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電商平臺，折射出扎實的直播電商用戶基礎(chǔ)。

MCN機構(gòu)在直播電商產(chǎn)業(yè)鏈中處于承上啟下重要地位

從電商直播產(chǎn)業(yè)鏈來看，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為商品供應(yīng)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈中游為直播生產(chǎn)以及傳播環(huán)節(jié)，主要包括主播、MCN機構(gòu)以及直播平臺，產(chǎn)業(yè)鏈下游為消費者，直接為直播電商付費、實現(xiàn)直播變現(xiàn)。其中MCN機構(gòu)處于承上啟下重要地位。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

MCN產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

MCN（Multi-ChannelNetwork）是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。隨著直播、短視頻、電商等網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)渠道不斷擴展，國內(nèi)的MCN機構(gòu)在各大平臺的助力下迅速擴張版圖，并衍生出了頭部IP型MCN、電商型MCN等不同類型的MCN機構(gòu)。

MCN機構(gòu)作為內(nèi)容生產(chǎn)方的資源面覆蓋更廣泛，工作流程更專業(yè)，可控性更強。近年來，越來越多的廣告、代理資源方青睞與MCN機構(gòu)合作。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院《2020年中國MCN行業(yè)市場前景及投資研究報告》

MCN機構(gòu)數(shù)量及分布情況

近年來，我國MCN機構(gòu)數(shù)量增長迅速。2016年尚不足500家，到2017年飛速增至1700家，2018年更是一舉突破5000家。到2019年，我國MCN機構(gòu)數(shù)量達(dá)到6500家，比2018年增加700家。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院《2020年中國MCN行業(yè)市場前景及投資研究報告》