中商情報網(wǎng)訊:直播電商指的是商家通過直播的形式,給觀眾推薦商品,激發(fā)其潛在的購買欲望,最終實(shí)現(xiàn)交易的電商渠道。直播消費(fèi)的興起是建立在人們消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)上,多數(shù)人已經(jīng)習(xí)慣了網(wǎng)上購物的便利性與價格優(yōu)勢,今年的疫情更加速了“宅經(jīng)濟(jì)”帶動新型消費(fèi)方式發(fā)展。當(dāng)前,多地發(fā)布直播電商政策,搶奪直播電商高地。
直播電商具備強(qiáng)體驗(yàn)和短流通的雙重優(yōu)勢,近年來實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。預(yù)計到2020年直播電商市場規(guī)模達(dá)9610億,同比+111%,接近萬億水平。各大直播電商平臺MAU增長迅速,淘快抖2020年3月MAU分別達(dá)到7.6、4.7和4.69億,活躍用戶數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電商平臺,折射出扎實(shí)的直播電商用戶基礎(chǔ)。
數(shù)據(jù)來源:iiMediaResearch、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
直播電商作為新興行業(yè)蓬勃發(fā)展,有望成為未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。在此背景下,廣州、杭州、成都、重慶、濟(jì)南、義烏等地紛紛出臺政策,搶占直播電商行業(yè)的高地。廣州具有深厚的商貿(mào)基礎(chǔ)和服務(wù)業(yè)基礎(chǔ),今年3月廣州率先發(fā)布直播電商政策,大力發(fā)展直播電商,創(chuàng)新商業(yè)新模式,將廣州打造成為全國著名的直播電商之都。杭州市余杭區(qū)是電商直播高地,集中了包括淘寶直播等約20家直播平臺。公布了12條“直播電商”支持政策,稱要“以最強(qiáng)決心、最大力度、最高標(biāo)準(zhǔn)、最實(shí)舉措、最優(yōu)服務(wù)打造直播經(jīng)濟(jì)第一區(qū)”。
憑借海量商品、便捷物流等優(yōu)勢,近年來,義烏電商產(chǎn)業(yè)迎來量的突破、質(zhì)的提升,成為網(wǎng)貨、網(wǎng)商的集聚地。作為電商模式中的新業(yè)態(tài),義烏直播電商行業(yè)正在迎來爆發(fā)式增長。為進(jìn)一步搶抓直播電商風(fēng)口,進(jìn)一步壯大直播產(chǎn)業(yè),今年義烏出臺《義烏市加快直播電商發(fā)展行動方案》,力爭2022年直播電商交易額突破1000億元。
資料來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
今年3月,阿里巴巴舉行了舉行了330淘寶直播盛典并發(fā)布了《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報告》?!秷蟾妗钒l(fā)布了十大淘寶直播之城,杭州、廣州、連云港位列前三,宿遷、上海、北京、深圳、成都、蘇州、金華位列榜單第4-10名。直播之都,廣州、杭州暫時領(lǐng)先,政策支持下,其他城市能否彎道超車呢?
資料來源:阿里巴巴、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》,同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。