近幾年,中國(guó)化妝品企業(yè)紛紛出海,化妝品出口量和出口金額持續(xù)增長(zhǎng)。2019年中國(guó)化妝品出口量21.01萬(wàn)噸,出口金額27.74億美元。2020年受疫情影響,中國(guó)化妝品出口量和出口金額均下降。2020年1-5月,化妝品出口量34.89萬(wàn)噸,同比下降2.2%。出口金額14.93億美元,同比下降15.8%。
數(shù)據(jù)來源:海關(guān)總署、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
化妝品行業(yè)相關(guān)政策
在化妝品行業(yè)迅速崛起的同時(shí),行業(yè)監(jiān)管持續(xù)加強(qiáng),利好政策不斷助力行業(yè)發(fā)展。如:食品藥品監(jiān)管總局曾在2018年印發(fā)《化妝品分類規(guī)范(征求意見稿)》——該規(guī)范以產(chǎn)品功能宣稱、作用部位、產(chǎn)品劑型和使用人群為依據(jù)細(xì)化分類,實(shí)施編碼原則。以下是化妝品行業(yè)相關(guān)政策匯總:
資料來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
化妝品競(jìng)爭(zhēng)格局
近幾年,新國(guó)貨崛起,國(guó)產(chǎn)化妝品接受度不斷增強(qiáng)。從市場(chǎng)份額來看,國(guó)產(chǎn)化妝品品牌已占56%的市場(chǎng)份額,國(guó)際品牌占據(jù)44%的市場(chǎng)份額。
國(guó)產(chǎn)化妝品形象
資料來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
具體來看,化妝品高端市場(chǎng)仍由國(guó)際品牌主導(dǎo),大眾市場(chǎng)中海量國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。從價(jià)格定位來看,以護(hù)膚品為例,單品價(jià)格在500元以上一般認(rèn)為屬于高端市場(chǎng),由國(guó)際品牌如雅詩(shī)蘭黛、資生堂等主導(dǎo),品牌效應(yīng)明顯且研發(fā)門檻較高;單品價(jià)格約200-500元為中檔市場(chǎng),代表品牌包括丸美、悅詩(shī)風(fēng)吟、妮維雅等;單品價(jià)格在200元以下為大眾市場(chǎng),基數(shù)較大,代表品牌包括珀萊雅、百雀羚等。目前來看,國(guó)產(chǎn)化妝品品牌主要集中于大眾和中檔市場(chǎng),行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。
更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)前景及投融資報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。