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中商情報(bào)網(wǎng)訊：隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸成熟，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理解進(jìn)一步加深，出現(xiàn)了越來(lái)越多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的成功案例，人們已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的諸多優(yōu)點(diǎn)并越來(lái)越多地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣。2018年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3717億元，同比增長(zhǎng)25.7%，保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)。作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的核心商業(yè)模式之一，網(wǎng)絡(luò)廣告不斷擴(kuò)展邊界和形式，營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)鏈條不斷延伸，信息流廣告迅速發(fā)展，成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展的主要力量。

數(shù)據(jù)顯示：2015-2019年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，從2015年的1897億元增至2019年的4341億元，增加了2444億元，增長(zhǎng)十分迅速。但是隨著流量紅利逐漸消失，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模增速開(kāi)始減緩，未來(lái)行業(yè)將需要通過(guò)尋找具有發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分市場(chǎng)，進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2020年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模將逼近5000億元，增速減緩至14.4%左右。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

在過(guò)去的2019年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要呈現(xiàn)以下三個(gè)特點(diǎn):

一是從平臺(tái)類(lèi)型來(lái)看， 電商、搜索平臺(tái)依然是最主流的廣告渠道，其中電商平臺(tái)廣告收入保持較快增速。隨著電商平臺(tái)與短視頻、社交等領(lǐng)域的融合,個(gè)性化場(chǎng)景的精準(zhǔn)推薦與多樣化的廣告形式顯著提升了廣告觸達(dá)率,帶動(dòng)電商廣告市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。受整體市場(chǎng)環(huán)境和新興媒體形式影響，搜索平臺(tái)廣告收入呈下降趨勢(shì)。新聞資訊、視頻、社交等平臺(tái)的廣告收入均保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

二是從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，部分企業(yè)廣告收入迅速增長(zhǎng)，推動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。字節(jié)跳動(dòng)、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)等企業(yè)依靠創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式、產(chǎn)品.和技術(shù)優(yōu)勢(shì),聚合用戶(hù)流量，吸引廣告主投放，市場(chǎng)占比進(jìn)一步擴(kuò)大。新興大型企業(yè)的崛起為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展注入新動(dòng)力，也使得頭部媒體和平臺(tái)的市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

三是從營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷(xiāo)漸成趨勢(shì)，其商業(yè)價(jià)值得到市場(chǎng)認(rèn)可。相對(duì)于傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)方式而言，網(wǎng)絡(luò)紅，人營(yíng)銷(xiāo)成本較低、大眾接受度高、投放效果更為精準(zhǔn)。尤其在美妝、服飾、食品、珠寶、數(shù)碼家電等行業(yè)，越來(lái)越多的品牌通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)紅人合作實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的大幅增長(zhǎng)。2019年雙十一期間，淘寶網(wǎng)紅主播引導(dǎo)成交的銷(xiāo)售額最高超過(guò)27億元。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。