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2020年中國(guó)廣告業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及收入規(guī)模預(yù)測(cè):新媒體廣告增長(zhǎng)明顯(圖)
來(lái)源:中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期:2020-07-08 17:34
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中商情報(bào)網(wǎng)訊:2019年我國(guó)積極推動(dòng)媒體融合發(fā)展,持續(xù)拓展新業(yè)務(wù)、新業(yè)態(tài),廣播電視實(shí)際創(chuàng)收收入結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化。2019年廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)實(shí)際創(chuàng)收收入6766.90億元,同比增長(zhǎng)19.99%。

廣告行業(yè)收入來(lái)看,傳統(tǒng)廣播電視廣告收入下降,新媒體廣告收入增長(zhǎng)明顯。2019年全國(guó)廣告收入2075.27億元,同比增長(zhǎng)11.30%。其中:傳統(tǒng)廣播電視廣告收入998.85億元,同比下降9.13%;廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入828.76億元,同比增長(zhǎng)68.49%;廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)通過(guò)樓宇廣告、戶外廣告等取得的其他廣告收入247.66億元,同比下降9.41%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì),到2020年末,全國(guó)廣告瘦肉規(guī)模將達(dá)2252億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源:國(guó)家廣播電視總局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從收入構(gòu)成來(lái)看,傳統(tǒng)廣播電視廣告收入占總收入的48.13%。新媒體廣告收入占比不斷提高,2019年占比近40%。其他廣告收入占比11.93%。

數(shù)據(jù)來(lái)源:國(guó)家廣播電視總局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

近年來(lái),我國(guó)新媒體廣告收入增長(zhǎng)明顯。2019年全國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入828.76億元,同比增長(zhǎng)68.49%,其中廣播電視機(jī)構(gòu)新媒體廣告收入194.31億元,同比增長(zhǎng)25.11%。新媒體廣告收入占廣告收入總額39.94%,網(wǎng)絡(luò)等新媒體廣告成為新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。

注:新媒體廣告收入指廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、計(jì)算機(jī)客戶端、移動(dòng)客戶端等取得的廣告收入。

數(shù)據(jù)來(lái)源:國(guó)家廣播電視總局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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