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中商情報網(wǎng)訊：與耐用消費品相反，快速消費品為銷售快且價格較低的家居用品?？焖傧M品包括美妝產(chǎn)品、個人護理產(chǎn)品、包裝食品及飲料。

中國海外快速消費品品牌電子商務服務市場規(guī)模

在中國市場使用本地品牌電子商務服務的海外品牌中，快速消費品舉足輕重，其2019年的市場份額為57.8%。海外快速消費品品牌電子商務服務市場的市場規(guī)模自2014年的564億元迅速增至2019年的3234億元，復合年增長率為41.8%。隨著消費升級的影響力增加以及品牌營銷及供應鏈管理在快速消費品品牌電子商務運營中的重要性日益提高，預計中國的海外快速消費品品牌電子商務服務市場的市場規(guī)模將於2024年持續(xù)增至4861億元，2019年至2024年的復合年增長率為8.5%。

資料來源：灼識諮詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

按產(chǎn)品原產(chǎn)地劃分，2014年日本、美國、韓國快速消費品品牌電子商務服務市場規(guī)模分別為122億元、109億元、106億元，2019年日本、美國、韓國快速消費品品牌電子商務服務市場規(guī)模分別增至733億元、644億元、621億元。預計2024年日本、美國、韓國快速消費品品牌電子商務服務市場規(guī)模分別1114億元、974億元、939億元。

資料來源：灼識諮詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國海外快速消費品品牌電子商務服務行業(yè)驅(qū)動因素

1、消費升級及電子商務滲透的強大影響

快速消費品為受中國消費升級所影響的主要產(chǎn)品類別。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，城鄉(xiāng)區(qū)域?qū)焖傧M品的需求不斷增加。一線及二線城市的高收入居民通常更喜歡優(yōu)質(zhì)的天然產(chǎn)品，并追求更加多樣化且分類更精細的快速消費品，因而將會進一步刺激快速消費品市場。同時，農(nóng)村居民的生活水平提高，其焦點從日用品轉(zhuǎn)移至美妝及健康產(chǎn)品。傳統(tǒng)的快速消費品分銷渠道主要包括線下百貨店鋪及超市，電子商務逐步滲透，滲透率於2019年達至19.3%。鑒於同年的中國整體電子商務滲透率為21.4%，故中國快速消費品電子商務未來有望發(fā)展。

2、品牌營銷及供應鏈管理於快速消費品品牌電子商務服務中的重要性增加

快速消費品的特有屬性致使對營銷創(chuàng)新高度重視。一方面，快速消費品的產(chǎn)品使用周期更短且消費頻次更高，為品牌營銷留有更大空間；另一方面，大量快速消費品品牌及快速消費品產(chǎn)品的高度同質(zhì)化使得營銷成為快速消費品業(yè)務的核心競爭力。在品牌電子商務服務提供商的協(xié)助下，快速消費品品牌能跟上時尚趨勢，并通過適當?shù)那姥杆俾?lián)系到其客戶，從而調(diào)整品牌塑造及發(fā)展。此外，快速消費品的展示周期較短，使線上店鋪可掌握強大的供應鏈管理能力，最大程度降低反季虧損。一站式線上零售運營服務可多方面提高快速消費品品牌應對市場的能力，包括倉儲、接單及物流。

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