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行業(yè)未來發(fā)展趨勢

（1）發(fā)展空間廣闊

我國茶葉產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成橫貫一、二、三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，隨著消費(fèi)升級、健康理念提升，我國茶葉消費(fèi)持續(xù)增長。根據(jù)茶葉流通協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2012年以來，我國茶葉消費(fèi)總量和人均消費(fèi)總量呈持續(xù)上升趨勢，2019年國內(nèi)茶葉市場銷售額已達(dá)到2739.50億元。同時，根據(jù)《中國茶葉產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃（2016年—2020年）》，到2020年底，我國茶葉農(nóng)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到2000-2200億元，經(jīng)濟(jì)總量爭取突破5000億元大關(guān)。

（2）消費(fèi)需求的多元化

隨著人們生活水平的提高和茶文化的不斷推廣，茶葉因其天然、健康的特點(diǎn)為越來越多的消費(fèi)者所接受，茶葉消費(fèi)人群呈現(xiàn)年輕化趨勢；越來越多的消費(fèi)者亦不再單純地購買一種茶類，而是傾向于多樣化的嘗試，茶葉消費(fèi)呈現(xiàn)品類多元化的趨勢。同時，茶葉消費(fèi)從最初的“禮品”“自飲”不斷的延伸和細(xì)化，衍生出多元化的新需求、新模式。近年來，隨著茶葉收藏價值等的興起，高端收藏類消費(fèi)需求、定制類需求顯著增長。

隨著消費(fèi)者需求的多元化，全品類或多品類且具有多樣化產(chǎn)品定位的茶葉企業(yè)將受到更多消費(fèi)者的青睞。

（3）更加注重產(chǎn)品質(zhì)量與品牌

隨著人們對食品安全與健康的日益關(guān)注，消費(fèi)者對茶葉產(chǎn)品的要求也不斷提升；除關(guān)注茶葉產(chǎn)品的口感外，越來越多的消費(fèi)者更加注重茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)。而品牌則是產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)的集成和外在體現(xiàn)，在一定程度上代表著優(yōu)良的品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，因此，擁有良好口碑的品牌茶企更容易受到消費(fèi)者的信賴。

近年來，隨著消費(fèi)者茶葉品牌消費(fèi)意識不斷強(qiáng)化，品牌茶葉企業(yè)保持良好的增長趨勢，市場占有率不斷提高。根據(jù)茶葉流通協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2017年品牌茶葉市場銷售額首次突破2000億元，達(dá)到2085億元，非品牌茶葉市場銷售額減少至269億元；2018年品牌茶葉市場銷售額達(dá)到2394億元，占茶葉市場銷售額比例約為90%，而非品牌茶葉的銷售額減少至267億元。

因此，隨著人們越來越注重品牌化商品的選擇，“品牌”成為消費(fèi)者選購茶葉時的關(guān)鍵因素，品牌茶葉企業(yè)競爭力將不斷增強(qiáng)，市場份額將不斷擴(kuò)大。

（4）電商成為茶葉重要銷售渠道
隨著互聯(lián)網(wǎng)電商渠道的興起，傳統(tǒng)銷售渠道面對房租、人工成本的增長，成本壓力日趨加大。近些年，傳統(tǒng)茶企逐步意識到渠道多元化的重要性，紛紛加大多元化布局力度，不斷增加電商渠道投入，通過在淘寶、京東等平臺開設(shè)旗艦店、制定優(yōu)惠力度較大的電商促銷政策、利用電商直播銷售等方式增加與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)，提升電商渠道銷售金額。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國茶葉行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》https://wk.askci.com/details/f38debfca51d488694be9195e58bf93e/,同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。