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中商情報(bào)網(wǎng)訊：今年以來受新冠疫情影響，不少行業(yè)迎來快速增長(zhǎng)。其中，短視頻基于其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)成為當(dāng)下熱門的生活?yuàn)蕵贩绞街?。短視頻指五分鐘以下的視頻，于大型短視頻平臺(tái)上短視頻的觀看時(shí)間大多為一分鐘以下。同時(shí)，短視頻平臺(tái)也推出直播功能。

目前，短視頻平臺(tái)包括抖音、快手、微視等。受益于較快的無線網(wǎng)絡(luò)及更便宜的數(shù)據(jù)收費(fèi)，短視頻直播近年來迅速普及。與文字及圖片相比，視頻可于同等時(shí)間內(nèi)傳達(dá)更多及更具娛樂性的信息，從而更容易吸引用戶關(guān)注。此外，利用手機(jī)觀看直播的便利性可以更好地占用用戶零散的空閑時(shí)間。

在激烈的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中，抖音的用戶規(guī)模及流量龐大，汽車成為直播的熱門內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，與1月對(duì)比，2020年5月抖音汽車直播看播次數(shù)增長(zhǎng)334%，抖音汽車直播觀看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)567%；汽車品牌藍(lán)V直播用戶看播次數(shù)增長(zhǎng)80倍，汽車經(jīng)銷商藍(lán)V直播用戶看播次數(shù)增長(zhǎng)41倍；抖音用戶汽車關(guān)鍵詞主動(dòng)搜索量增長(zhǎng)96%；汽車內(nèi)容關(guān)注量增速是抖音大盤的5.3倍。

雖然受疫情影響，汽車市場(chǎng)放緩，但“直播+汽車”為行業(yè)帶來更多關(guān)注度。隨著直播走進(jìn)人們生活，未來將有更多的產(chǎn)品、行業(yè)融入直播這種新興方式。2020年以來，直播行業(yè)迎來發(fā)展新機(jī)遇，直播賣貨一度火爆。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，較2018年底增長(zhǎng)1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，使得直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸趨于成熟，并在不斷完善和調(diào)整。從直播產(chǎn)業(yè)鏈來看，如果我們從整體功能角色上來劃分的話，可以把直播行業(yè)分成5個(gè)模塊：內(nèi)容提供方、平臺(tái)運(yùn)營方、傳播渠道方、服務(wù)支持方、直播服務(wù)方。

直播產(chǎn)業(yè)鏈全景圖

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

疫情加速直播電商發(fā)展，疫情過后，線下實(shí)體受重創(chuàng)，不少商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播。直播不僅可以帶動(dòng)線上銷售，同樣能為線下門店導(dǎo)流，而且通過直播進(jìn)一步增加用戶黏性，讓品牌的文化底蘊(yùn)更為豐滿地呈現(xiàn)在用戶面前。林清軒、小龍坎、紅蜻蜓等都把業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到淘寶和淘寶直播上來。在本次疫情的催化下，直播已經(jīng)成為重要的帶貨方式，并成為了企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要抓手。

直播行業(yè)發(fā)展初期盈利模式單一，主要依靠付費(fèi)用戶。單一的商業(yè)模式和產(chǎn)品種類并不能促使直播行業(yè)的穩(wěn)步前行。而在整體行業(yè)逐步成熟的背景下，“直播+”讓行業(yè)的價(jià)值進(jìn)一步釋放。直播+公益，直播+電商、直播+音樂和直播+電競(jìng)紛紛成為各個(gè)平臺(tái)突破=天花板的主要方式?！爸辈?”模式推動(dòng)直播平臺(tái)向產(chǎn)業(yè)鏈各端滲透，促進(jìn)平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，有利于增加用戶粘性，直播平臺(tái)的傳播能力和即時(shí)、透明、互動(dòng)特點(diǎn)為其他行業(yè)帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)，“直播+”縱深發(fā)展為直播平臺(tái)及合作行業(yè)帶來雙贏機(jī)會(huì)。

各大直播平臺(tái)積極推動(dòng)“直播+”布局，與電競(jìng)、綜藝、文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，努力構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系，成為行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。例如，YY直播開拓二次元、情感、戶外、美食、旅游等內(nèi)容品類，嘗試多種類型自制節(jié)目，通過引入PGC機(jī)構(gòu)、線上線下模式結(jié)合、跨次元合作56等方式進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，豐富自身內(nèi)容體系;虎牙直播則通過簽約職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)、搶占賽事版權(quán)、自制賽事IP等手段，進(jìn)一步深入布局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。