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2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析
來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期:2020-07-20 17:09
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中商情報(bào)網(wǎng)訊:隨著我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模也隨之高速增長。2018年,我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模約654億美元,預(yù)計(jì)至2023年,我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1343億美元,發(fā)展態(tài)勢(shì)良好,擁有廣闊的市場(chǎng)空間。

數(shù)據(jù)來源:eMarketer、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、互聯(lián)網(wǎng)廣告受青睞,市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長

隨著我國宏觀經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的發(fā)展階段,商業(yè)企業(yè)也逐漸結(jié)束了野蠻擴(kuò)張的成長模式,對(duì)于優(yōu)質(zhì)、高效的營銷途徑的需求日益強(qiáng)烈。因此,互聯(lián)網(wǎng)廣告的用戶定位、精準(zhǔn)營銷、效果可測(cè)等特性受到越來越多的廣告主的關(guān)注。受此影響,目前互聯(lián)網(wǎng)廣告主的類型已經(jīng)由互聯(lián)服務(wù)領(lǐng)域逐漸擴(kuò)展到傳統(tǒng)行業(yè)。長期來看,智能手機(jī)的普及以及5G技術(shù)的商用落地將進(jìn)一步鞏固互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì),互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)或?qū)⑦M(jìn)入新一輪高速持續(xù)增長期。

2、頭部媒體廣告市場(chǎng)與中長尾媒體廣告市場(chǎng)將共同發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有顯著的規(guī)模效應(yīng)。大型頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聚集較多的資源,并逐漸整合擴(kuò)張,目前在諸多細(xì)分互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中已經(jīng)形成少數(shù)頭部平臺(tái)擁有大量用戶流量的寡頭競爭市場(chǎng)格局。未來,互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富,以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求,未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中頭部媒體和中、長尾媒體平臺(tái)均享有廣闊的成長空間。

3、大數(shù)據(jù)、人工智能和云計(jì)算技術(shù)助推行業(yè)跨越式發(fā)展

大數(shù)據(jù)、人工智能和云計(jì)算等前沿網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力之一。互聯(lián)網(wǎng)廣告通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷及效果監(jiān)測(cè),并逐漸由合約廣告的商業(yè)模式升級(jí)發(fā)展成為競價(jià)廣告和實(shí)時(shí)競價(jià)廣告的商業(yè)模式。隨著行業(yè)的逐漸成熟,擁有深度學(xué)習(xí)及人工智能算法、邊緣計(jì)算、大數(shù)據(jù)等核心互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商將逐漸積累競爭優(yōu)勢(shì),取得更大的市場(chǎng)份額,并將以技術(shù)革新的方式繼續(xù)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的高速發(fā)展。

4、技術(shù)發(fā)展或?qū)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)帶來革命性的商業(yè)模式

在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中,成熟的技術(shù)手段是創(chuàng)新性商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)的前提條件,而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代發(fā)展也曾多次催生全新的、顛覆性的商業(yè)模式。未來,隨著5G、VR、AR以及區(qū)塊鏈等前沿科技技術(shù)的逐漸成熟并實(shí)現(xiàn)商業(yè)化,全新的商業(yè)模式或?qū)⒈患ぐl(fā),也將改造目前互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)格局,開拓更為廣闊市場(chǎng)空間。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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