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周杰倫快手直播首秀觀看總?cè)舜纬?800萬 直播行業(yè)發(fā)展勢(shì)不可擋(附產(chǎn)業(yè)鏈)
來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期:2020-07-27 10:47
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2020年以來,直播行業(yè)迎來發(fā)展新機(jī)遇,直播賣貨一度火爆。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,截至2020年3月,我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億,較2018年底增長1.63億,占網(wǎng)民整體的62.0%。

數(shù)據(jù)來源:CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,使得直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸趨于成熟,并在不斷完善和調(diào)整。從直播產(chǎn)業(yè)鏈來看,如果我們從整體功能角色上來劃分的話,可以把直播行業(yè)分成5個(gè)模塊:內(nèi)容提供方、平臺(tái)運(yùn)營方、傳播渠道方、服務(wù)支持方、直播服務(wù)方。

直播產(chǎn)業(yè)鏈全景圖

資料來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

疫情加速直播電商發(fā)展,疫情過后,線下實(shí)體受重創(chuàng),不少商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播。直播不僅可以帶動(dòng)線上銷售,同樣能為線下門店導(dǎo)流,而且通過直播進(jìn)一步增加用戶黏性,讓品牌的文化底蘊(yùn)更為豐滿地呈現(xiàn)在用戶面前。林清軒、小龍坎、紅蜻蜓等都把業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到淘寶和淘寶直播上來。在本次疫情的催化下,直播已經(jīng)成為重要的帶貨方式,并成為了企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要抓手。

直播行業(yè)發(fā)展初期盈利模式單一,主要依靠付費(fèi)用戶。單一的商業(yè)模式和產(chǎn)品種類并不能促使直播行業(yè)的穩(wěn)步前行。而在整體行業(yè)逐步成熟的背景下,“直播+”讓行業(yè)的價(jià)值進(jìn)一步釋放。直播+公益,直播+電商、直播+音樂和直播+電競(jìng)紛紛成為各個(gè)平臺(tái)突破=天花板的主要方式?!爸辈?”模式推動(dòng)直播平臺(tái)向產(chǎn)業(yè)鏈各端滲透,促進(jìn)平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新,有利于增加用戶粘性,直播平臺(tái)的傳播能力和即時(shí)、透明、互動(dòng)特點(diǎn)為其他行業(yè)帶來新的增長點(diǎn),“直播+”縱深發(fā)展為直播平臺(tái)及合作行業(yè)帶來雙贏機(jī)會(huì)。

各大直播平臺(tái)積極推動(dòng)“直播+”布局,與電競(jìng)、綜藝、文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,努力構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系,成為行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。例如,YY直播開拓二次元、情感、戶外、美食、旅游等內(nèi)容品類,嘗試多種類型自制節(jié)目,通過引入PGC機(jī)構(gòu)、線上線下模式結(jié)合、跨次元合作56等方式進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn),豐富自身內(nèi)容體系;虎牙直播則通過簽約職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)、搶占賽事版權(quán)、自制賽事IP等手段,進(jìn)一步深入布局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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