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2020年童裝行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測及未來發(fā)展前景分析(圖)
來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期:2020-07-29 17:51
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龐大的新生兒基數(shù)為我國童裝行業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。此外,隨著我國經(jīng)濟水平的提升、人民生活質(zhì)量的提高,未來中國童裝市場規(guī)模將不斷擴大。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2019年我國童裝行業(yè)市場規(guī)模達到了2392億元。2020年在新冠肺炎疫情的沖擊下,預(yù)計童裝市場規(guī)模增速放緩,其市場規(guī)模預(yù)計將突破2500億元。

數(shù)據(jù)來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫

童裝行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測:

高端和小童服裝成機會點

消費升級遵循從產(chǎn)品到服務(wù),從嬰童到孕產(chǎn),中長期生育率趨勢性向下、行業(yè)增長動力主要為消費升級。消費升級的群體主要是80、90后,他們對所消費商品的知識更豐富,品牌意識也更強,還有國際化的視野+渠道,他們對消費的要求是比較高的。未來,高端童裝消費為一大發(fā)展趨勢。

流量、渠道雙下沉,新零售成“寵兒”

隨著消費升級,三四線城市的消費水平也在不斷提高。南極人、小豬班納、巴拉巴拉等童裝都開始在三四線城市布局。森馬服飾曾在2017年財報中表示未來將加碼童裝并重點拓展三四線城市。

多品牌矩陣模式帶來轉(zhuǎn)機

大品牌的戰(zhàn)略有些企業(yè)是模仿不來的,他們采取多品牌矩陣的模式,不斷完善自己的品牌,差異化品牌格局,搶占市場。采取此種戰(zhàn)略的企業(yè),一方面是自有品牌強勢,另外一方面,大多數(shù)以上市公司為主資金雄厚,他們的終極目標(biāo)是成為國內(nèi)童裝領(lǐng)域的龍頭企業(yè)并把業(yè)務(wù)拓展到國外。

以森馬、安踏為代表的企業(yè),通過多品牌差異化定位全面搶占市場。收購?fù)闗idiliz集團全部資產(chǎn)的森馬表示,Kidiliz和其既有的巴拉巴拉品牌童裝業(yè)務(wù)在品牌定位和主力市場上具有明確的互補性,在產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)、國際市場經(jīng)營和全球采購等價值鏈上具備整合效應(yīng)。目前,森馬旗下的童裝品牌已有Balabala、Minibalabala、mongdodo、badibadi等,每一個童裝品牌的定位和風(fēng)格均不同,經(jīng)過一系列的收購、資源整合與布局,如今的森馬已躍升全球第二大童裝集團。

未來服裝行業(yè)的競爭焦點在于體驗,所以線下布局很關(guān)鍵,門店建設(shè)將引領(lǐng)童裝行業(yè)進入新一輪變革;高端市場擴大是消費升級帶來的必然結(jié)果,所以對于一開始定位中低端的品牌,并購、聯(lián)合其他品牌形成多品牌形式是必做功課;與消費向上相對的流量向下,主要在于渠道,未來三四線城市一定會成為增量市場。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國童裝行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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