中商情報(bào)網(wǎng)訊:在我國(guó),紙尿褲、衛(wèi)生巾等吸收性衛(wèi)生用品均為改革開(kāi)放之后的舶來(lái)品,經(jīng)過(guò)30多年的快速發(fā)展,我國(guó)吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)品種類(lèi)不斷豐富、功能不斷完善、普及程度不斷提升,已成為與人民生活密切相關(guān)的重要行業(yè)。
數(shù)據(jù)顯示,2018年我國(guó)吸收性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模(市場(chǎng)總銷(xiāo)售額)已達(dá)到1188.7億元,同比增加4.4%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)2020年我國(guó)吸收性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1304.5億元。
數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)造紙協(xié)會(huì)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看,女性衛(wèi)生用品占比最高,達(dá)到47.4%,其次是嬰兒衛(wèi)生用品,占比為46.7%,成人失禁用品占比為5.9%。
數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)造紙協(xié)會(huì)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
(1)國(guó)民生活水平的提高,使得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求更加多元化
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,居民人均可支配收入的不斷提高,我國(guó)消費(fèi)者對(duì)吸收性衛(wèi)生用品的選擇逐漸從產(chǎn)品價(jià)格向產(chǎn)品品質(zhì)轉(zhuǎn)移,以品質(zhì)見(jiàn)長(zhǎng)的國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率迅速提高。隨著我國(guó)人均GDP突破8000美元,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求進(jìn)入了一個(gè)多元化的階段。消費(fèi)者從原來(lái)對(duì)價(jià)格、品質(zhì)的單一追求發(fā)展到集對(duì)產(chǎn)品舒適性、功能、品質(zhì)、便利性、安全性等多元化為一體的需求。
(2)傳統(tǒng)渠道發(fā)展平穩(wěn),新興渠道快速崛起
吸收性衛(wèi)生用品傳統(tǒng)渠道包括大賣(mài)場(chǎng)、大型超市、小超市等網(wǎng)點(diǎn)。新興渠道包括母嬰專(zhuān)營(yíng)店和專(zhuān)營(yíng)連鎖店、電商平臺(tái)、垂直電商等。近年來(lái),母嬰專(zhuān)營(yíng)店作為母嬰護(hù)理用品的獨(dú)特銷(xiāo)售途徑,憑其專(zhuān)業(yè)化、品牌化的優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)迅速發(fā)展;而隨著互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)購(gòu)的流行,電商平臺(tái)、垂直電商憑借其便利性逐漸成為吸收性衛(wèi)生用品銷(xiāo)售的重要渠道之一。
(3)受益于“中國(guó)質(zhì)造”和“新零售業(yè)態(tài)”雙輪驅(qū)動(dòng),國(guó)產(chǎn)品牌迅速崛起
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和趕超,國(guó)內(nèi)吸收性衛(wèi)生用品制造企業(yè)的自主研發(fā)和創(chuàng)新能力已得到明顯提升,部分制造商的自主設(shè)計(jì)研發(fā)能力、生產(chǎn)技術(shù)和質(zhì)量控制水平基本達(dá)到甚至超越國(guó)外同類(lèi)產(chǎn)品,整個(gè)行業(yè)已基本實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)質(zhì)造”的高端化升級(jí)。伴隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及網(wǎng)購(gòu)的流行,母嬰垂直電商、母嬰專(zhuān)營(yíng)連鎖、O2O、電商平臺(tái)等多元化的新零售業(yè)態(tài)正在深刻地改變紙尿褲、衛(wèi)生巾的傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道與市場(chǎng)格局。
(4)升級(jí)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),經(jīng)期褲和復(fù)合芯體紙尿褲產(chǎn)品正成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)
經(jīng)期褲由于采用“內(nèi)褲式”的“360度”全包圍結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),貼身度更好,吸收能力更強(qiáng),解決了液體側(cè)漏、后漏的隱患,同時(shí)由于是一次性使用,無(wú)需洗滌,兼具安全、舒適和便利的三大優(yōu)點(diǎn),因此受到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。紙尿褲的核心部分是吸收芯體,國(guó)產(chǎn)復(fù)合芯體的發(fā)明和應(yīng)用極大地提升了紙尿褲產(chǎn)品在吸收、反滲、舒適度等方面的性能,引發(fā)了國(guó)產(chǎn)吸收性衛(wèi)生用品制造商的技術(shù)變革。
(5)嬰兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng),產(chǎn)品不斷更新迭代
為順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求,制造商們通過(guò)加大研發(fā)投入,不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品和升級(jí)產(chǎn)品,例如近年來(lái)以“嬰兒拉拉褲”為代表的中高端紙尿褲產(chǎn)品以其便利性和舒適性得到越來(lái)越多家庭的認(rèn)可和青睞。未來(lái)具備嬰兒拉拉褲等中高端產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)和生產(chǎn)能力的制造商將在產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)中具備一定優(yōu)勢(shì)。
(6)人口“老齡化”趨勢(shì)帶動(dòng)成人失禁用品市場(chǎng)快速增長(zhǎng)
由于人口老齡化加劇,加之居民生活水平提高,老年人護(hù)理需求上升,隨之而來(lái)的是成人失禁用品市場(chǎng)的快速發(fā)展。未來(lái)隨著老年人自我護(hù)理需求的上升,成人紙尿褲市場(chǎng)也將步隨衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),在產(chǎn)品功能性和便利性上展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。
更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。