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3.內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)方面：各類平臺(tái)積極布局短視頻

（1）短視頻市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大

經(jīng)歷了前期探索，中國(guó)短視頻行業(yè)快速崛起，邁入發(fā)展成熟期。行業(yè)監(jiān)管制度日益完善，商業(yè)變現(xiàn)模式走向成熟，市場(chǎng)格局漸趨穩(wěn)定。未來(lái)我國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模存在較大空間。隨著內(nèi)容不斷豐富多樣、MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)模式的不斷成熟，預(yù)計(jì)未來(lái)1-2年內(nèi)，短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)用戶不可或缺的娛樂(lè)方式，更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)將拉動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)，2020年，短視頻市場(chǎng)規(guī)模將突破1500億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

（2）各類平臺(tái)積極布局短視頻

從現(xiàn)階段的短視頻應(yīng)用發(fā)展來(lái)看，短視頻平臺(tái)可以分為獨(dú)立平臺(tái)和綜合平臺(tái)兩類。獨(dú)立平臺(tái)是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下誕生的以短視頻內(nèi)容、功能和服務(wù)為核心定位的平臺(tái)，專注于短視頻行業(yè)，通常以移動(dòng)端APP為主。綜合平臺(tái)指將指嵌入短視頻內(nèi)容、功能和服務(wù)，但核心定位不是短視頻的其他平臺(tái)，包括新聞資訊平臺(tái)、社交平臺(tái)、傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站。除了獨(dú)立短視頻平臺(tái)外，越來(lái)越多的綜合性平臺(tái)也開(kāi)始布局短視頻。

1)對(duì)于新聞資訊平臺(tái)來(lái)說(shuō)，短視頻豐富的信息承載量，能夠傳達(dá)更多生動(dòng)的深度的資訊信息;

2)對(duì)于社交平臺(tái)來(lái)說(shuō)，短視頻的社交屬性能夠吸引更多的用戶參與互動(dòng)，增加平臺(tái)的用戶粘性;

3)對(duì)于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，短視頻作為長(zhǎng)視頻的補(bǔ)充形式，能夠滿足受眾更加多元化的需求，迎合用戶碎片化閱讀習(xí)慣。

資料來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

（3）短視頻平臺(tái)格局：“兩超多強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定

隨著短視頻行業(yè)進(jìn)入成熟穩(wěn)定的發(fā)展時(shí)期，行業(yè)“兩超多強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定。截至2020年1月，快手和抖音月活用戶規(guī)模分別達(dá)到4.38億、2.74億，“馬太效應(yīng)”凸顯，兩平臺(tái)用戶規(guī)模大幅領(lǐng)先，超額規(guī)模優(yōu)勢(shì)之下，競(jìng)爭(zhēng)壁壘進(jìn)一步鞏固，持續(xù)吸引新增用戶。與此同時(shí)，短視頻產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟，內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺(tái)端、衍生服務(wù)端三大核心端的分工日漸完善和默契，其中，頭部短視頻平臺(tái)依托流量?jī)?yōu)勢(shì)，擴(kuò)大傳統(tǒng)秀場(chǎng)及游戲直播市場(chǎng)份額。電商領(lǐng)域，視頻內(nèi)容導(dǎo)流，內(nèi)容電商興起，直播帶貨規(guī)模激增。短視頻平臺(tái)大力發(fā)展電商基礎(chǔ)建設(shè)，對(duì)接主流電商平臺(tái)，并逐步發(fā)展自有電商業(yè)務(wù)，短視頻直播電商發(fā)展空間巨大。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理