各類短視頻平臺(tái)格局
從現(xiàn)階段的短視頻應(yīng)用發(fā)展來(lái)看,短視頻平臺(tái)可以分為獨(dú)立平臺(tái)和綜合平臺(tái)兩類。獨(dú)立平臺(tái)是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下誕生的以短視頻內(nèi)容、功能和服務(wù)為核心定位的平臺(tái),專注于短視頻行業(yè),通常以移動(dòng)端APP為主。綜合平臺(tái)指將指嵌入短視頻內(nèi)容、功能和服務(wù),但核心定位不是短視頻的其他平臺(tái),包括新聞資訊平臺(tái)、社交平臺(tái)、傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站。除了獨(dú)立短視頻平臺(tái)外,越來(lái)越多的綜合性平臺(tái)也開(kāi)始布局短視頻。
1)對(duì)于新聞資訊平臺(tái)來(lái)說(shuō),短視頻豐富的信息承載量,能夠傳達(dá)更多生動(dòng)的深度的資訊信息;
2)對(duì)于社交平臺(tái)來(lái)說(shuō),短視頻的社交屬性能夠吸引更多的用戶參與互動(dòng),增加平臺(tái)的用戶粘性;
3)對(duì)于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō),短視頻作為長(zhǎng)視頻的補(bǔ)充形式,能夠滿足受眾更加多元化的需求,迎合用戶碎片化閱讀習(xí)慣。
資料來(lái)源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
“兩超多強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定
隨著短視頻行業(yè)進(jìn)入成熟穩(wěn)定的發(fā)展時(shí)期,行業(yè)“兩超多強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定。截至2020年1月,快手和抖音月活用戶規(guī)模分別達(dá)到4.38億、2.74億,“馬太效應(yīng)”凸顯,兩平臺(tái)用戶規(guī)模大幅領(lǐng)先,超額規(guī)模優(yōu)勢(shì)之下,競(jìng)爭(zhēng)壁壘進(jìn)一步鞏固,持續(xù)吸引新增用戶。與此同時(shí),短視頻產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟,內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺(tái)端、衍生服務(wù)端三大核心端的分工日漸完善和默契,其中,頭部短視頻平臺(tái)依托流量?jī)?yōu)勢(shì),擴(kuò)大傳統(tǒng)秀場(chǎng)及游戲直播市場(chǎng)份額。電商領(lǐng)域,視頻內(nèi)容導(dǎo)流,內(nèi)容電商興起,直播帶貨規(guī)模激增。短視頻平臺(tái)大力發(fā)展電商基礎(chǔ)建設(shè),對(duì)接主流電商平臺(tái),并逐步發(fā)展自有電商業(yè)務(wù),短視頻直播電商發(fā)展空間巨大。
數(shù)據(jù)來(lái)源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理