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（四）受益于“中國質(zhì)造”和“新零售業(yè)態(tài)”雙輪驅(qū)動，國產(chǎn)品牌迅速崛起

經(jīng)過多年的發(fā)展和趕超，國內(nèi)吸收性衛(wèi)生用品制造企業(yè)的自主研發(fā)和創(chuàng)新能力已得到明顯提升，部分制造商的自主設(shè)計研發(fā)能力、生產(chǎn)技術(shù)和質(zhì)量控制水平基本達(dá)到甚至超越國外同類產(chǎn)品，整個行業(yè)已基本實現(xiàn)從“中國制造”到“中國質(zhì)造”的高端化升級。由于外資品牌進(jìn)入市場較早，目前占領(lǐng)著國內(nèi)傳統(tǒng)渠道的主要份額，國內(nèi)的制造商們亟需開拓新渠道，讓更多“中國質(zhì)造”產(chǎn)品投入市場。

伴隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及網(wǎng)購的流行，母嬰垂直電商、母嬰專營連鎖、O2O、電商平臺等多元化的新零售業(yè)態(tài)正在深刻地改變紙尿褲、衛(wèi)生巾的傳統(tǒng)銷售渠道與市場格局。在此背景下，新興的國內(nèi)母嬰品牌商著力于整合業(yè)態(tài)資源，選擇與國產(chǎn)ODM制造商進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)合作，以國貨精品切入市場，打造產(chǎn)品體驗新生態(tài)，并迅速聚集了一大批粉絲流量。一方面國內(nèi)ODM制造商可以幫助國內(nèi)母嬰品牌商們打造出符合品牌特色的國貨精品，另一方面借助新零售渠道可以迅速打通線下市場，讓國產(chǎn)品牌深入人心。受益于“中國質(zhì)造”和“新零售業(yè)態(tài)”雙輪驅(qū)動，國產(chǎn)品牌強(qiáng)勢崛起，銷售額和市場占有率快速提升。據(jù)貝恩調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年-2017年間國產(chǎn)品牌在國內(nèi)嬰兒紙尿褲的市場占有率提升了6.6個百分點(diǎn)。

（五）升級產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，經(jīng)期褲和復(fù)合芯體紙尿褲產(chǎn)品正成為行業(yè)新的增

長點(diǎn)在經(jīng)期褲研發(fā)成功之前，夜用衛(wèi)生巾的研發(fā)集中在“安全性”與“舒適性”兩大功能方向上。其中，安全性主要通過將產(chǎn)品設(shè)計得更大、更長來實現(xiàn)，舒適性主要通過材料和設(shè)計的優(yōu)化來實現(xiàn)。目前夜用衛(wèi)生巾產(chǎn)品單純擴(kuò)展尺寸的研發(fā)方向，一方面有其尺寸的局限性，另一方面過于追求尺寸也影響了穿著的舒適性。經(jīng)期褲產(chǎn)品的出現(xiàn)，同時解決了“安全性”與“舒適性”的問題。經(jīng)期褲由于采用“內(nèi)褲式”的“360度”全包圍結(jié)構(gòu)設(shè)計，貼身度更好，吸收能力更強(qiáng)，解決了液體側(cè)漏、后漏的隱患，同時由于是一次性使用，無需洗滌，兼具安全、舒適和便利的三大優(yōu)點(diǎn)，因此受到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

公司于2011年開始研發(fā)經(jīng)期褲，于2012年申請了相關(guān)專利，2013年，公司與尤妮佳聯(lián)合開發(fā)的經(jīng)期褲產(chǎn)品成功上市并獲得了較好的市場反響。此后，以公司為代表的國產(chǎn)制造商們持續(xù)努力研發(fā)并不斷升級經(jīng)期褲產(chǎn)品，使得經(jīng)期褲產(chǎn)品的性能不斷優(yōu)化。作為夜用衛(wèi)生巾的升級產(chǎn)品，經(jīng)期褲有諸多優(yōu)勢，但目前市場滲透率較低，未來發(fā)展空間較大。

目前包括金佰利、尤妮佳、花王等全球著名跨國公司以及景興健護(hù)、重慶百亞等國內(nèi)知名品牌商均和公司建立了經(jīng)期褲產(chǎn)品的合作關(guān)系。紙尿褲的核心部分是吸收芯體，國產(chǎn)復(fù)合芯體的發(fā)明和應(yīng)用極大地提升了紙尿褲產(chǎn)品在吸收、反滲、舒適度等方面的性能，引發(fā)了國產(chǎn)吸收性衛(wèi)生用品制造商的技術(shù)變革。

復(fù)合芯體已在國內(nèi)的嬰兒紙尿褲產(chǎn)品中得到快速的發(fā)展和應(yīng)用，并獲得了大量消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞。復(fù)合芯體紙尿褲產(chǎn)品在國內(nèi)市場的成功已經(jīng)引起了跨國公司的重視，目前越來越多的跨國公司正通過尋求與國產(chǎn)ODM制造商建立合作關(guān)系來應(yīng)對芯體結(jié)構(gòu)技術(shù)變革帶來的市場沖擊。

（六）嬰兒衛(wèi)生用品市場持續(xù)增長，產(chǎn)品不斷更新迭代

為順應(yīng)消費(fèi)者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，制造商們通過加大研發(fā)投入，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品和升級產(chǎn)品，例如近年來以“嬰兒拉拉褲”為代表的中高端紙尿褲產(chǎn)品以其便利性和舒適性得到越來越多家庭的認(rèn)可和青睞。

嬰兒拉拉褲和普通紙尿褲（即粘貼式紙尿褲）的區(qū)別在于前者的形狀像小內(nèi)褲一樣，并且采用“360度彈力腰圍設(shè)計”，一方面更加方便穿脫，可以實現(xiàn)“一拉就能穿上，兩邊一撕就脫下”，無論嬰兒寶寶平躺還是站立都可以方便更換；

另一方面也更加貼身舒適。據(jù)中國造紙協(xié)會統(tǒng)計，在2017年和2018年的嬰兒紙尿褲的銷售量中，嬰兒拉拉褲的銷售量占比分別為24.9%和27.2%，分別比上年增長5.3個百分點(diǎn)和2.3個百分點(diǎn)，且增長率遠(yuǎn)高于行業(yè)同期平均增長水平。因此，未來具備嬰兒拉拉褲等中高端產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)和生產(chǎn)能力的制造商將在產(chǎn)品差異化競爭中具備一定優(yōu)勢。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國吸收性衛(wèi)生用品市場前景及投資機(jī)會研究報告》,同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。