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5、保健品監(jiān)管趨嚴

隨著保健食品市場規(guī)模的不斷擴大，虛假宣傳等保健食品行業(yè)亂象層出不窮。中國消費者協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015—2019年我國保健食品消費投訴量不斷增加，2019年保健食品投訴量達到8291件，同比上漲13.61%，約為2015年的3.5倍。從保健食品消費投訴具體類別來看，虛假宣傳一直是“重災區(qū)”。2019年，在8291件保健食品的投訴中，關于虛假宣傳的投訴達到1737件，占比達到20.95%。

為促使市場有序發(fā)展，近年來國家監(jiān)管部門不斷加大監(jiān)管力度，修行了《廣告法》《食品安全法》，出臺了《保健食品注冊與備案管理辦法》《保健食品標注警示用語指南》，展開保健食品流通領域的整治行動，進一步凈化保健食品市場。國家對保健食品行業(yè)的監(jiān)管越來越嚴格，靠以前的到社區(qū)里面去做活動宣傳、電視廣告宣傳吸引消費者購買的方式在未來行不通。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

保健品未來發(fā)展趨勢

1、中國80/90后將帶來健康、有機和保健食品的快速普及

隨著90后站上消費主舞臺，在快節(jié)奏和高強度的現(xiàn)代社會中，亞健康狀態(tài)人群擴大，有利于保健食品向青壯年群體滲透。新生代消費者群體的崛起疊加消費觀念轉型將有效擴容保健食品市場的整體需求。我國的保健食品將進入滲透率和粘性比率提升的快車道。

2、保健品銷售渠道業(yè)態(tài)更豐富

與行業(yè)所處階段相關不同國家/地區(qū)保健食品消費的渠道差異很大，這與行業(yè)的成熟度有一定關系。隨著保健食品滲透率和人均消費量的提升，保健食品的銷售渠道逐步向非直銷的藥店、商超、專賣店延伸，此外隨著消費者結構和習慣的變化，電商渠道也在近幾年有了快速的發(fā)展。未來，保健品的銷售渠道將更多樣，同時融合互聯(lián)網(wǎng)+的新業(yè)態(tài)也將逐步呈現(xiàn)。

3、保健品細分品類將加快增長

維生素及膳食營養(yǎng)補充劑是全球各國保健食品中占比最大的細分品類，尤其在亞洲各國，占比均近50%，此外還有體重管理、運動營養(yǎng)、傳統(tǒng)滋補類保健品等細分品類。隨著人們健康意識的提高，預計2019年保健品細分品類將加快增長。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國保健品行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務。