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4、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)變現(xiàn)方式日漸豐富

以影視制作、游戲改編、廣告收入為代表的多元化業(yè)務(wù)組合逐漸成為大型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的常規(guī)變現(xiàn)手段,并在企業(yè)營收中所占的比重顯著提高,為行業(yè)健康發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。其中，通過免費(fèi)作品吸引用戶進(jìn)行廣告變現(xiàn)的商業(yè)模式尤其受到重視。

據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會報告，訂閱收入營收占比持續(xù)下降，2015年占比90.5%，2019年降至60.8%。相比之下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)營收占比明顯擴(kuò)大，由2015年的3.4擴(kuò)大至2019年的28.9%。深化版權(quán)合作開發(fā)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編影視劇、網(wǎng)絡(luò)劇及游戲等多種形式不斷提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容商業(yè)價值，已成為確保網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)市場規(guī)模平穩(wěn)增長的關(guān)鍵因素。

數(shù)據(jù)來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會

5、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)內(nèi)外部競爭更加激烈

在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平合面臨著來自上下游企業(yè)的挑戰(zhàn)。愛奇藝、磨鐵等企業(yè)憑借自身優(yōu)勢，持續(xù)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)進(jìn)行滲透，并已形成一定規(guī)模。在產(chǎn)業(yè)鏈外部，信息分發(fā)平臺的跨界競爭給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)帶來了新的競爭壓力。字節(jié)跳動、趣頭條等信息分發(fā)平臺均在2019年加強(qiáng)了對于旗下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)的布局。其中，字節(jié)跳動上線了依靠會員和廣告服務(wù)收入的免費(fèi)閱讀應(yīng)用，趣頭條則推動旗下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司完成了新一輪融資。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展趨勢

1、破圈化

在閱文各平臺作品中，有更多的女性讀者成為男頻作品的粉絲，優(yōu)質(zhì)作品的受眾突破了男頻女頻的界限，全量用戶昭示了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新的可能性。與“破圈化”伴生的，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)社交共讀、粉絲社群、粉絲共創(chuàng)的“粉絲化”特征。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自誕生之日起就具備的高度互動性在當(dāng)下進(jìn)一步演化，閱文平臺開發(fā)了文字彈幕“段評/章評”功能讓讀者能夠進(jìn)行社交評論，“興趣社交”功能形成了豐富的用戶社區(qū)，“角色”功能讓粉絲讀者有機(jī)會直接參與到作品的完善和創(chuàng)作當(dāng)中。通過正在拓展的粉絲經(jīng)濟(jì)與社區(qū)生態(tài)，作品的世界觀和粉絲文化得以凝聚，使IP的力量無縫連接到下游產(chǎn)業(yè)。

2、協(xié)同化

粉絲力量延伸至IP開發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)文的“協(xié)同化”趨勢愈發(fā)明顯。強(qiáng)調(diào)與各方的協(xié)同鏈接，在好作品的前提下將不同文創(chuàng)形式的IP粉絲進(jìn)行整合互粉，塑造具有強(qiáng)大凝聚力的IP文化，實(shí)現(xiàn)了故事價值到IP價值的超級轉(zhuǎn)化。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》,同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。