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中商情報網(wǎng)訊：虛擬商品是在虛擬或非實物領(lǐng)域中交換的非實物物件。虛擬商品包括電子代金券、游戲內(nèi)虛擬貨幣及物品、賬號、禮品卡、會員卡及禮券，可以用作交換虛擬商品提供商提供的產(chǎn)品及服務(wù)。

中國是全球最大及增長最快的虛擬商品及服務(wù)市場之一。中國的虛擬商品及服務(wù)市場由2014年的6456億元增長至2019年的12935億元，復(fù)合年增長率為14.9%。預(yù)計2020年中國的虛擬商品及服務(wù)市場將達1417.7億元，同比增長9.6%。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國的四個主要虛擬商品及服務(wù)類別分別是文娛、游戲、通信及生活服務(wù)。其中，文娛虛擬商品提供商提供會員服務(wù)及程序內(nèi)虛擬貨幣等虛擬商品以獲得彼等平臺上的視頻、音樂、付費知識、直播、教育、體育及其他內(nèi)容。以下是中國的四個主要虛擬商品及服務(wù)簡介：

圖表來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

值得關(guān)注的是，在中國虛擬商品及服務(wù)市場中，通信服務(wù)2019年市場規(guī)模為7235億元，同比增長1%，占整個虛擬商品及服務(wù)業(yè)市場規(guī)模的55.9%。其次是游戲和生活服務(wù)，2019年市場規(guī)模分別是2446億元和2024億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來發(fā)展前景

中國經(jīng)濟及消費力增長。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，中國實際GDP由2014年的64.1萬億元增長至2019年的89.8萬億元，復(fù)合年增長率為7.0%。中國的經(jīng)濟增長導(dǎo)致可支配收入大幅提高。2014-2019年中國的人均可支配收入復(fù)合年增長率為8.8%，預(yù)計2019-2024年中國的人均可支配收入按復(fù)合年增長率4.3%增長。隨著可支配收入增多，中國消費者所購買的虛擬產(chǎn)品及服務(wù)數(shù)量不斷增加。

移動支付的日益普及與消費習(xí)慣轉(zhuǎn)向線上。隨著智能手機日漸普及，手機成為進入互聯(lián)網(wǎng)的主要方法。移動互聯(lián)網(wǎng)及移動支付技術(shù)的發(fā)展使消費者可通過移動裝置更有效方便地獲取虛擬商品及服務(wù)。移動交易亦使中國虛擬商品提供商及服務(wù)提供者能夠輕易地追蹤及分析消費者數(shù)據(jù)，從而深入了解消費者喜好與行為，并提供吸引消費者的產(chǎn)品。

中國線上泛娛樂行業(yè)的發(fā)展。線上泛娛樂行業(yè)涵蓋各種數(shù)位內(nèi)容，例如網(wǎng)絡(luò)游戲、線上視頻、線上音樂、直播及線上付費知識。據(jù)了解，中國線上泛娛樂行業(yè)的收入由2014年的2747億元增長至2019年的7755億元，復(fù)合年增長率為23.1%。在迅速改善的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和不斷增長的消費者需求的推動下，中國線上泛娛樂行業(yè)仍處於發(fā)展的早期階段，具有強勁的增長潛力。

加強知識產(chǎn)權(quán)保護。實施《中國國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略》增加了中國所授予或發(fā)行版本權(quán)及專利的數(shù)量和價值。開發(fā)受知識產(chǎn)權(quán)保護的各種形式的娛樂內(nèi)容已成為重要的行業(yè)趨勢。

技術(shù)發(fā)展

得益於包括5G手機技術(shù)在內(nèi)的技術(shù)發(fā)展，我國虛擬產(chǎn)品服務(wù)平臺業(yè)務(wù)得以增長。另外，技術(shù)發(fā)展也讓第三方虛擬商品及服務(wù)平臺運營商能夠為客戶提供一站式服務(wù)，包括建立虛擬商品銷售平臺及提供其他增值服務(wù)。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國中國虛擬商品及服務(wù)行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。