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2020年自媒體行業(yè)產業(yè)鏈圖譜上中下游深度剖析（圖）
來源：中商產業(yè)研究院 發(fā)布日期：2020-09-15 18:32
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中商情報網訊：自媒體又稱"公民媒體"或"個人媒體"，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。目前，自媒體主要內容生產以圖文、短視頻、動圖、直播等為主。

從自媒體行業(yè)產業(yè)鏈來看，上游為內容生產，內容生產制作主要來自于UGC（用戶生產內容）、PGC（網紅經濟公司、專業(yè)視頻制作公司）和PUGC（“專業(yè)用戶生產內容”或“專家生產內容”，將UGC+PGC相結合的內容生產模式。）中游為內容傳播分發(fā)，主要包括自媒體平臺、MCN。下游為變現(xiàn)環(huán)節(jié)，自媒體盈利途徑主要有平臺流量補貼、廣告、付費服務、產品銷售收益等。

資料來源：中商產業(yè)研究院整理

上游內容生產

一、自媒體用戶數(shù)量保持穩(wěn)定增長

據中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）數(shù)據顯示：截至2020年3月，我國網民規(guī)模為9.04億，較2018年底新增網民7508萬，互聯(lián)網普及率達64.5%，較2018年底提升4.9個百分點。

數(shù)據來源：CNNIC、中商產業(yè)研究院整理

截至2020年3月，我國手機網民規(guī)模為8.97億，較2018年底新增手機網民7992萬，網民中使用手機上網的比例為99.3%，較2018年底提升0.7個百分點。

數(shù)據來源：CNNIC、中商產業(yè)研究院整理

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