中商情報(bào)網(wǎng)訊:中秋節(jié)吃月餅和賞月是中國南北各地過中秋節(jié)的必備習(xí)俗。月餅象征著大團(tuán)圓,人們把它當(dāng)作節(jié)日食品,用它祭月、贈(zèng)送親友。臨近中秋,月餅銷售火爆。
月餅行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、月餅消費(fèi)市場潛力大
隨著國民對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日重視程度加深,中秋節(jié)月餅銷售規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。2015年月餅銷售僅131.8億元,2019年中國月餅銷售達(dá)13.8億個(gè),銷售額規(guī)模196.7億元。2020年受疫情影響,不少企業(yè)效益變差,取消或壓縮中秋公司福利,整體上可能將導(dǎo)致月餅市場的銷量萎縮。隨著中國經(jīng)濟(jì)恢復(fù),消費(fèi)升級(jí),民眾對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的重視,月餅消費(fèi)市場前景依舊光明。
數(shù)據(jù)來源:艾媒、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
2、月餅相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量增加
月餅市場容量大,月餅生意1月賺1年錢,上市公司毛利超六成,吸引了大量資本入駐月餅市場。據(jù)企查查數(shù)據(jù),2010年月餅相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量不足1500家,2017年突破3000家,2019年新注冊(cè)量為2873家,與2018年幾乎持平。受疫情影響,今年前8個(gè)月,我國月餅相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量是1692家,同比下降了19.1%。
數(shù)據(jù)來源:企查查、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
3、廣東月餅相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多
全國月餅相關(guān)的在業(yè)、存續(xù)企業(yè)共計(jì)2.4萬家,主要集中在廣東、河南、廣西等地。其中,廣東月餅相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多達(dá)3035家,河南、廣西排名第二和第三,月餅相關(guān)企業(yè)分別為2310家、2301家。山東、山西、內(nèi)蒙古、安徽、陜西、湖南月餅相關(guān)企業(yè)數(shù)量超1000家。
數(shù)據(jù)來源:企查查、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
月餅行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
1、月餅包裝簡約
此前,月餅過度包裝飽受詬病,月餅過度包裝造成了巨大資源浪費(fèi),產(chǎn)生大量垃圾。在今年“厲行節(jié)約、反對(duì)浪費(fèi)”的大環(huán)境下,月餅企業(yè)開展“瘦身”運(yùn)動(dòng),包裝風(fēng)格彰顯“輕裝”。目前,消費(fèi)者注重實(shí)際,不再盲目攀比,不再進(jìn)行面子消費(fèi),月餅消費(fèi)回歸理性消費(fèi)觀念,未來月餅包裝將趨于簡約化。
2、月餅口味創(chuàng)新
月餅消費(fèi)不只是為了送禮,還出于消費(fèi)者對(duì)月餅這類甜點(diǎn)的喜愛。為迎合消費(fèi)市場,月餅生產(chǎn)企業(yè)需要在口味、口感、偏好上創(chuàng)新。具體表現(xiàn)為①傳統(tǒng)創(chuàng)新方式,如原材料的創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)品有:巧克力云腿、牛肉、堅(jiān)果等;在工藝上的創(chuàng)新產(chǎn)品有:流心、急凍水果餡、蛋黃酥等。②與地緣產(chǎn)品結(jié)合的創(chuàng)新產(chǎn)品。月餅作為傳統(tǒng)產(chǎn)品,本身具有濃郁的地方特色。各地企業(yè)積極尋找地緣產(chǎn)品,研發(fā)出更具地方特色的產(chǎn)品,也增加了不少賣點(diǎn)。如浙江的梅干菜月餅、寧夏的枸杞月餅等;③與時(shí)下熱點(diǎn)結(jié)合,研制出的創(chuàng)新產(chǎn)品。如小龍蝦月餅、水晶月餅等;四、中點(diǎn)西做,復(fù)合型創(chuàng)新產(chǎn)品。如保留月餅的餅皮或餡料,再輔以西點(diǎn)原料,如巧克力等,呈現(xiàn)出中西點(diǎn)結(jié)合的風(fēng)味月餅,比較受年輕人的喜愛。
3、月餅健康化
當(dāng)前,健康飲食蔚然成風(fēng),低糖、低脂成為人們挑選食品的重要指標(biāo),月餅油膩含糖量高,未來月餅生產(chǎn)企業(yè)將生產(chǎn)低糖低脂低油的月餅迎合消費(fèi)者。
4、月餅生產(chǎn)定制
定制化一直是快消的消費(fèi)趨勢(shì),包括烘焙等早已體現(xiàn)出定制化趨勢(shì)。目前,月餅生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)傳統(tǒng)月餅之外,還特別注意根據(jù)不同群體口味個(gè)性化定制月餅。同時(shí),相比之下,定制月餅的價(jià)格和利潤率會(huì)稍高一點(diǎn)。未來,定制月餅將成為月餅發(fā)展新趨勢(shì)。
更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國月餅行業(yè)市場前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。