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中商情報(bào)網(wǎng)訊：圖書(shū)是以傳播文化為目的，用文字或其它信息符號(hào)記錄于一定形式的材料之上的著作物，圖書(shū)是人類思想的產(chǎn)物，是一種特定的不斷發(fā)展著的知識(shí)傳播工具。

市場(chǎng)化程度提升，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

隨著國(guó)家關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化改革，出版集團(tuán)之間走向跨地域、跨類別的直接競(jìng)爭(zhēng)，圖書(shū)發(fā)行市場(chǎng)的地域分割、市場(chǎng)分割格局逐漸被打破，民間資本不斷涌入行業(yè)，民營(yíng)公司與傳統(tǒng)的國(guó)有文化公司競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，競(jìng)爭(zhēng)程度日趨激烈。

圖書(shū)市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，線上渠道為主

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋總額為1022.7億元，相較2018年，增長(zhǎng)14.40%，相比2001年的165億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為10.67%。近年來(lái)，圖書(shū)整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來(lái)自于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、京東、新華在線、淘寶等線上圖書(shū)銷售規(guī)模的增長(zhǎng)。2019年全國(guó)圖書(shū)銷售碼洋中，實(shí)體書(shū)店銷售碼洋307.6億元，較2018年進(jìn)一步下降，線上渠道銷售碼洋約715.1億元，同比增速約24.80%，繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)還能穩(wěn)定增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：開(kāi)卷信息、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖書(shū)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化，逐漸向大眾圖書(shū)傾

數(shù)據(jù)顯示，2019年，社科、文藝、少兒3大類圖書(shū)合計(jì)占據(jù)圖書(shū)銷售總碼洋的56.50%，相較2018年的57.92%有所波動(dòng)，主要原因?yàn)榻滩慕梯o類圖書(shū)碼洋占比提升較大，2019年社科類圖書(shū)碼洋占比為23.19%，與文藝類和少兒類圖書(shū)繼續(xù)拉開(kāi)距離。

圖書(shū)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1.數(shù)字化發(fā)展

隨著數(shù)字化浪潮席卷全球出版業(yè)，數(shù)字技術(shù)已用于圖書(shū)的策劃編輯、制作印刷、生產(chǎn)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)。與傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)相比，數(shù)字圖書(shū)以其易于攜帶、存儲(chǔ)方便和各環(huán)節(jié)成本低等特點(diǎn)，形成鮮明的優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，世界各大出版發(fā)行集團(tuán)的數(shù)字產(chǎn)品銷量保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，更加快其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。

2.多媒體技術(shù)融合發(fā)展

多媒體技術(shù)進(jìn)一步推動(dòng)圖書(shū)與其他傳媒的交互，跨媒體運(yùn)作成為文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。全球大型新聞出版集團(tuán)擁有幾乎全部媒體類型：報(bào)紙、電視、電影、雜志和娛樂(lè)與新聞網(wǎng)站等。通過(guò)跨媒體經(jīng)營(yíng)，可以實(shí)現(xiàn)同一內(nèi)容的多重開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容利用增值和規(guī)模效應(yīng)。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。