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中商情報(bào)網(wǎng)訊：我國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)玩具零售規(guī)模約837億元，同比增加5.93%；預(yù)計(jì)2020年將進(jìn)一步保持6%以上的增速，零售規(guī)?？蛇_(dá)890.54億元人民幣，持續(xù)領(lǐng)跑全球市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)來源：Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

玩具行業(yè)發(fā)展困境

（1）全球產(chǎn)品安全質(zhì)量要求的提升

我國(guó)玩具主要以出口為主，隨著全球環(huán)境保護(hù)及安全意識(shí)的不斷提升，近年來包括美國(guó)、歐盟、日本、俄羅斯、巴西、印度等國(guó)均先后升級(jí)了玩具的相關(guān)安全標(biāo)準(zhǔn)或者指令，不斷升級(jí)的指令和適用標(biāo)準(zhǔn)，使我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)面臨一定的貿(mào)易壁壘。

（2）原材料價(jià)格波動(dòng)、勞動(dòng)力成本上升

近年來，物價(jià)水平、生活成本的不斷攀升以及人口增長(zhǎng)放緩等多方面因素導(dǎo)致我國(guó)勞動(dòng)力成本不斷上升。玩具產(chǎn)業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，勞動(dòng)力成本的上升會(huì)直接導(dǎo)致玩具生產(chǎn)成本上升，壓縮企業(yè)的利潤(rùn)空間，從而對(duì)玩具生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生不利影響。

（3）電子游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲的沖擊

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技水平的提高以及移動(dòng)終端設(shè)備的普及，每年有大量的電子游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲和移動(dòng)端游戲推向市場(chǎng)，這種娛樂體驗(yàn)較強(qiáng)的游戲深受市場(chǎng)歡迎，對(duì)傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)造成一定沖擊。另一方面，玩具與電子游戲都具有天然娛樂屬性，越來越多電子游戲中的形象和道具，被開發(fā)出具有故事內(nèi)涵的玩具產(chǎn)品，并引領(lǐng)玩具市場(chǎng)潮流，這為行業(yè)出現(xiàn)新興業(yè)務(wù)形態(tài)和加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了一定的機(jī)遇。

玩具行業(yè)發(fā)展前景

（1）行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊

我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高，人們的可支配收入增加，消費(fèi)能力顯著增強(qiáng)，這將有效地促進(jìn)玩具行業(yè)的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)；隨著國(guó)家放開二胎政策，這將會(huì)使中國(guó)再出現(xiàn)新的一波嬰兒潮，兒童的數(shù)量將穩(wěn)步增加。另外，平均受教育程度的提升以及更加現(xiàn)代化的消費(fèi)觀念促使人們更加關(guān)注嬰幼兒的啟蒙教育，在選購(gòu)?fù)婢弋a(chǎn)品時(shí)也將更多的兼顧益智和娛樂等多種需求，這將使得智能科教玩具的消費(fèi)空間進(jìn)一步擴(kuò)大。

（2）行業(yè)規(guī)范及國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期良性發(fā)展

國(guó)家主要通過出臺(tái)法律法規(guī)及設(shè)立行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)兩方面規(guī)范行業(yè)。近年來，國(guó)家針對(duì)玩具不斷出臺(tái)新法律法規(guī)，完善行業(yè)規(guī)范體系建設(shè)，這些法律法規(guī)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立，為行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

（3）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展有效帶動(dòng)玩具行業(yè)發(fā)展

玩具產(chǎn)品通過動(dòng)漫的植入被賦予了文化內(nèi)涵、故事內(nèi)涵，提高了消費(fèi)者的認(rèn)可度和購(gòu)買欲望。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫玩具銷售收入逐年增長(zhǎng)讓越來越多的中國(guó)玩具企業(yè)開始注重玩具產(chǎn)品動(dòng)漫IP 化，加強(qiáng)動(dòng)漫玩具產(chǎn)品的開發(fā)以提高經(jīng)濟(jì)效益。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，以及玩具行業(yè)與文化行業(yè)的進(jìn)一步融合，動(dòng)漫玩具在我國(guó)將有著良好的發(fā)展前景。

（4）技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)玩具產(chǎn)業(yè)的升級(jí)

近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，云端升級(jí)、藍(lán)牙模塊、芯片技術(shù)更多的運(yùn)用到了玩具生產(chǎn)領(lǐng)域，進(jìn)一步提高了玩具的智能化水平?；ヂ?lián)網(wǎng)海量的內(nèi)容以及硬件的應(yīng)用使得玩具在智能性、互動(dòng)性、益智性等方面具有更好的效果，智能科教玩具已成為新一代消費(fèi)者的消費(fèi)方向。智能科教玩具在整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中所占比重的不斷提高，有利于玩具產(chǎn)業(yè)向高水平、健康的方向發(fā)展，提升我國(guó)玩具品牌的國(guó)際化水平。

（5）產(chǎn)業(yè)集群形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈

中國(guó)的玩具制造業(yè)主要集中在廣東、江蘇、浙江等地區(qū)。其中，廣東省作為我國(guó)玩具制造出口規(guī)模最大的省份，玩具產(chǎn)業(yè)區(qū)域形成了完整的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，配套的模具設(shè)計(jì)與制造、塑料、電子、包材、五金等上游材料供應(yīng)鏈、專業(yè)的玩具展廳、國(guó)內(nèi)外經(jīng)銷商以及為玩具企業(yè)提供服務(wù)的物流企業(yè)，都聚集在玩具企業(yè)集中的區(qū)域。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。