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中商情報網(wǎng)訊：10月12日，畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布研究報告《邁向萬億市場的直播電商》，預計今年直播電商整體規(guī)模進入“萬億時代”。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，全國范圍電商直播數(shù)量超過1000萬場，活躍主播數(shù)量超過40萬，觀看人數(shù)超過500億人次，上架商品數(shù)量超過2000萬。

從電商直播產(chǎn)業(yè)鏈來看，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為商品供應鏈，產(chǎn)業(yè)鏈中游為直播生產(chǎn)以及傳播環(huán)節(jié)，主要包括主播、MCN機構(gòu)以及直播平臺，產(chǎn)業(yè)鏈下游為消費者，直接為直播電商付費、實現(xiàn)直播變現(xiàn)。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

直播給商家?guī)礓N量、獲客、產(chǎn)品推廣等多重效益。超70%商家通過直播提升了產(chǎn)品銷量超66%的商家通過直播獲得了新客戶，近60%的商家通過直播推廣了產(chǎn)品和服務(wù)。報告預計，2020年直播電商整體規(guī)模將突破萬億，達到10500億元，滲透率將達到8.6%；2021年直播電商規(guī)模將擴大至2.0萬億元，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，滲透率將達到14.3%。

數(shù)據(jù)來源：阿里研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

報告認為，直播電商具有促進消費、增加就業(yè)、產(chǎn)業(yè)升級和鄉(xiāng)村振興等四大社會經(jīng)濟效益。首先，直播電商拉動消費，助推“雙循環(huán)”結(jié)構(gòu)形成，倒逼國內(nèi)、國際流通升級，讓利給消費者，刺激消費者購買，進一步激發(fā)中國消費潛力。其次，直播電商賦能傳統(tǒng)經(jīng)濟、帶動產(chǎn)業(yè)升級，從線下延展到線上，實現(xiàn)“涅槃重生”。第三，直播電商催生新的就業(yè)形態(tài)，擴大就業(yè)規(guī)模，僅淘寶直播就創(chuàng)造了173萬個就業(yè)機會，為國家“六穩(wěn)”“六?！?貢獻力量。最后，直播電商助力農(nóng)村脫貧，助推鄉(xiāng)村振興?！?a href='http://www.gzshangchuan.com/reports/20161128/1441582923745698.shtml' target='_blank'>手機成為新農(nóng)具，直播成為新農(nóng)活”，淘寶直播村播計劃幫助縣域農(nóng)民增收效果顯著。

近五成商家認為未來一年，直播電商會繼續(xù)保持高速發(fā)展。24.1%的商家認為直播電商會進入平穩(wěn)發(fā)展期。近七成商家表示因為圍繞直播電商的服務(wù)機構(gòu)會越來越多，直播電商生態(tài)會越來越豐富；近六成商家認為，來消費者對直播電商會越來越推崇，漸漸會養(yǎng)成直播購物的習慣。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國直播電商行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。