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中商情報(bào)網(wǎng)訊：衍生品開發(fā)和營銷是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中重要的盈利環(huán)節(jié)，從世界經(jīng)驗(yàn)看，動(dòng)漫衍生品的市場(chǎng)規(guī)模通常大于內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國逐漸受到重視，政府出臺(tái)了一系列產(chǎn)業(yè)扶持政策，中國動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)快速增長。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)770億元，中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2020年我國動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)920億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1.國家政策利好支持

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國的動(dòng)漫玩具等動(dòng)漫周邊產(chǎn)品逐步興起，且發(fā)展強(qiáng)勁。2017年文旅部正式發(fā)布了《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》，明確加快發(fā)展動(dòng)漫、游戲等新型文化業(yè)態(tài)?？萍歼M(jìn)步、兩化融合為動(dòng)漫周邊行業(yè)發(fā)展帶來了新動(dòng)力，“全面二孩”政策、“三品行動(dòng)”計(jì)劃、“一帶一路”倡議更為玩具等周邊產(chǎn)品市場(chǎng)打開了新空間。因此，在當(dāng)前政府的大力扶持下，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景，并將衍生出龐大的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品市場(chǎng)。

2.消費(fèi)提升，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展

中國玩具市場(chǎng)受益于消費(fèi)升級(jí)，近年來在受世界經(jīng)濟(jì)下行、跨國公司破產(chǎn)清算等因素影響海外玩具市場(chǎng)“遇冷”的情況下，中國玩具零售市場(chǎng)仍保持增長態(tài)勢(shì)。未來，國內(nèi)政策扶持、產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新、行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、以及消費(fèi)能力持續(xù)攀升，都將推動(dòng)國內(nèi)玩具市場(chǎng)迎接挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，保持行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。

3.生產(chǎn)工藝不斷進(jìn)步，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升

由于技術(shù)水平的限制，我國自行生產(chǎn)的玩具主要停留在中低檔產(chǎn)品水準(zhǔn)，且品牌知名度不高，國內(nèi)高端玩具市場(chǎng)仍被國外品牌主導(dǎo)。目前，我國動(dòng)漫玩具企業(yè)已不斷加強(qiáng)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，逐步提升自主創(chuàng)意創(chuàng)新能力，加強(qiáng)工藝改進(jìn)，不斷提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。