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中商情報(bào)網(wǎng)訊：動(dòng)漫品牌形象授權(quán)是文化產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的重要手段，一方面可以將IP流量直接轉(zhuǎn)移成產(chǎn)品的銷量借助IP熱度帶動(dòng)品牌曝光從而提升品牌知名度，一方面可以在內(nèi)容、設(shè)計(jì)以及情感等多方面為品牌增值，通過與IP結(jié)合賦予品牌新形象與競(jìng)品形成差異化。隨著中國優(yōu)秀動(dòng)漫作品逐漸得到用戶認(rèn)可，國家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度加大，我國動(dòng)漫IP授權(quán)市場(chǎng)將迎來巨大市場(chǎng)機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，在中國的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為542家，同比增長31.6%，已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為2006項(xiàng)，同比增長36.2%。

數(shù)據(jù)來源：中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

目前整個(gè)娛樂IP大類在我國授權(quán)市場(chǎng)的占比為59%，仍然占據(jù)主要地位，但隨著垂直小眾的品味不斷流行，藝術(shù)文化和潮流時(shí)尚品類IP也日益增長。2019年，我國市場(chǎng)上最為活躍的授權(quán)IP品類為卡通動(dòng)漫（26%）、藝術(shù)文化（17%）、潮流時(shí)尚（14%）和影視綜藝（13%）。

數(shù)據(jù)來源：中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

動(dòng)漫品牌形象授權(quán)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

1.動(dòng)漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)面臨結(jié)構(gòu)性調(diào)整

目前，中國動(dòng)漫品牌授權(quán)行業(yè)整體正在經(jīng)歷深刻的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。從競(jìng)爭格局上看，以大量中小品牌商、代理商為主體的自由競(jìng)爭格局，正在向通過資本運(yùn)作和行業(yè)并購使資源逐步匯聚的壟斷競(jìng)爭格局轉(zhuǎn)變。

2.消費(fèi)升級(jí)將成為動(dòng)漫品牌授權(quán)市場(chǎng)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力

中國動(dòng)漫品牌授權(quán)市場(chǎng)的全面激活既是動(dòng)漫品牌原創(chuàng)力、品牌力、運(yùn)營力整體提升的結(jié)果，同時(shí)也是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)水平升級(jí)的結(jié)果。2019年全國居民恩格爾系數(shù)為28.2%，比上年下降0.7個(gè)百分點(diǎn)，表明我國居民有更多的消費(fèi)支出用在食品以外的方面，這其中娛樂消費(fèi)所占的比重越來越大，消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為我國授權(quán)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力和重要引擎。

3.線上成為動(dòng)漫授權(quán)產(chǎn)品新的銷售主戰(zhàn)場(chǎng)

隨著平板電腦和智能手機(jī)的不斷普及以及數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，一方面，有越來越多的授權(quán)產(chǎn)品通過在線方式銷售另一方面，也有越來越多的授權(quán)產(chǎn)品以數(shù)字產(chǎn)品的形式存在。中國是電子商務(wù)大國，中國動(dòng)漫品牌授權(quán)產(chǎn)品的線上消費(fèi)潛力巨大。

4.動(dòng)漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)有望實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展

隨著更多品牌商、代理商、被授權(quán)商的市場(chǎng)化、專業(yè)化、國際化程度不斷加深，中國動(dòng)漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)有望在原創(chuàng)力、品牌力、運(yùn)營力建設(shè)上實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。美國《授權(quán)》雜志的調(diào)研顯示，中國已被62%的全球授權(quán)商列為未來重點(diǎn)開拓的市場(chǎng)，未來動(dòng)漫品牌授權(quán)市場(chǎng)前景廣闊。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國動(dòng)漫品牌形象授權(quán)行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。