中商情報網(wǎng)訊:日前,據(jù)消息,字節(jié)跳動正考慮推動抖音業(yè)務(wù)單獨在香港上市。據(jù)相關(guān)人士稱,高盛等多家投行曾與字節(jié)跳動溝通承銷事宜。字節(jié)跳動旗下的抖音板塊是目前短視頻市場的頭部平臺之一,隨著赴港上市的消息傳出,相關(guān)概念股受到關(guān)注。
短視頻即短片視頻,是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式,一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻;隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速,短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的出現(xiàn),視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者,除了抖音以外,微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)。
經(jīng)歷了前期探索,中國短視頻行業(yè)快速崛起,邁入發(fā)展成熟期。行業(yè)監(jiān)管制度日益完善,商業(yè)變現(xiàn)模式走向成熟,市場格局漸趨穩(wěn)定。未來我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模存在較大空間。隨著內(nèi)容不斷豐富多樣、MCN機構(gòu)的發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)模式的不斷成熟,預(yù)計未來1-2年內(nèi),短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)用戶不可或缺的娛樂方式,更多的市場機會將拉動市場規(guī)模進一步增長。據(jù)預(yù)測,2020年,短視頻市場規(guī)模將突破1500億元。
數(shù)據(jù)來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
用戶規(guī)模方面,據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截至2020年6月,我國短視頻用戶規(guī)模為8.18億,較2020年3月增長4461萬,占網(wǎng)民整體的87.0%。
數(shù)據(jù)來源:CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
未來,我國短視頻行業(yè)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢:
變現(xiàn)潛力巨大。盡管抖音及快手等領(lǐng)先短視頻平臺已積累了大量用戶,彼等尚處于充分利用其用戶流量以達至變現(xiàn)的階段。該等平臺正為其功能及能力升級,以提升變現(xiàn)水平。例如,抖音近期推出游戲中心,用戶可訪問游戲及小程序,從而創(chuàng)造變現(xiàn)的機會。
多元化變現(xiàn)。短視頻自媒體處于開發(fā)階段,而現(xiàn)時短視頻平臺的變現(xiàn)模式主要限于廣告或與電子商務(wù)平臺及內(nèi)容創(chuàng)作者合作。為更好地資本化短視頻的內(nèi)容,或會采納更多創(chuàng)新變現(xiàn)模式作為新的收入來源。于2019年,若干領(lǐng)先平臺已證明短視頻內(nèi)容變現(xiàn)的可行性。例如,抖音及快手等領(lǐng)先平臺正在其平臺中引入及推廣游戲變現(xiàn),這使專注于內(nèi)容變現(xiàn)的自媒體營銷服務(wù)提供商受益。預(yù)計變現(xiàn)的多元化將使價值鏈的大量業(yè)務(wù)合作夥伴受益。
短視頻平臺海外擴張。受益于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的改良,東南亞地區(qū)的移動互聯(lián)網(wǎng)粉絲迅速增長。例如,截至2017年,泰國、越南及印尼的互聯(lián)網(wǎng)粉絲合共已超過380百萬,2013年至2018年的復(fù)合年增長率達到27.6%。由于擁有人口合共超過400百萬及4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋迅速擴張,短視頻平臺在該三個國家的開發(fā)潛力龐大。中國領(lǐng)先的短視頻平臺正于東南亞地區(qū)擴張。例如,于2018年,TikTok的總海外MAU超過100百萬,于泰國有約10百萬,而印尼則超過15百萬。
內(nèi)容創(chuàng)造專業(yè)。專業(yè)生成內(nèi)容及專業(yè)用戶生成內(nèi)容因其專業(yè)技能及豐富資源而日漸普及?,F(xiàn)已出現(xiàn)通過創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引特殊喜好觀眾來協(xié)助內(nèi)容創(chuàng)造者的多渠道網(wǎng)絡(luò)。抖音及快手等短視頻平臺近期已開始對多渠道網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容制作能力及資質(zhì)設(shè)施加要求,形成準(zhǔn)入門檻。
三線及低線城市新用戶增加。與2017年比較,2018年58.6%的短視頻新用戶來自三線及低線城市。三線及低線城市居民的收入及消費水平亦有巨大提升潛力。城鎮(zhèn)居民及農(nóng)村居民於2018年的消費開支增長率分別為6.8%及10.7%,而城鎮(zhèn)居民及農(nóng)村居民於2018年的可支配收入增長率分別為7.8%及8.8%。三線及低線城市短視頻消費者群體的擴大及與日俱增的需求,將成為中國短視頻營銷市場的主要增長來源。