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中商情報(bào)網(wǎng)訊：近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，大大推動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展，廣告主數(shù)量及消費(fèi)者支出不斷增長(zhǎng)。在我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量也在持續(xù)增加。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)單位總數(shù)達(dá)到163.31萬(wàn)戶，同比增長(zhǎng)18.69%，涉及從業(yè)人員總數(shù)增長(zhǎng)6.32%。經(jīng)營(yíng)單位數(shù)量與從業(yè)人數(shù)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，表明我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)正穩(wěn)步發(fā)展。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

總體來(lái)看，2015年-2019年期間，我國(guó)廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。2015年，我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為5973億元，2019年擴(kuò)大至8937億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為10.6%。為了進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、帶動(dòng)市場(chǎng)活力，政府將陸續(xù)出臺(tái)更多的吸引入境外商直接投資政策，并越來(lái)越重視經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型下的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)。在此背景下，將進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)，而廣告商也將在廣告上投入更多資金，以推廣其產(chǎn)品和服務(wù)。未來(lái)，我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展前景向好，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模約為9930億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

戶外廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀

戶外廣告誕生于場(chǎng)景之中，各場(chǎng)景中場(chǎng)所的供給量、廣告位和廣告形式的開(kāi)發(fā)潛力、受眾的使用量和頻率等共同推動(dòng)著交通出行、樓宇電梯和影院成為現(xiàn)階段最具營(yíng)銷價(jià)值的三大場(chǎng)景。

近年來(lái)，戶外廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模同樣保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2015年我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模約為1240億元，2015年-2019年期間的復(fù)合年增長(zhǎng)率約為9.2%，2019年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至1764億元左右。在戶外廣告自身特性，以及城鎮(zhèn)化推進(jìn)、消費(fèi)支出增多等多方因素共同驅(qū)動(dòng)下，戶外廣告整體規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)良好。預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模將近2000億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來(lái)，戶外廣告行業(yè)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：

（1）頭部媒介公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型

隨著戶外廣告市場(chǎng)的不斷升溫，戶外媒介公司也紛紛開(kāi)始進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃布局，以期提高自身競(jìng)爭(zhēng)壁壘。從當(dāng)前來(lái)看，戶外廣告媒介公司的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，主要有效率升級(jí)、利潤(rùn)率升級(jí)和服務(wù)力升級(jí)三條途徑，而頭部和長(zhǎng)尾媒介公司則由于成本和競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，形成差異化的發(fā)展方向。

以分眾傳媒和發(fā)行人為代表的頭部媒介公司通過(guò)數(shù)字化進(jìn)行效率提升，數(shù)字化布局可以幫助媒體大幅提高廣告交易、投放和監(jiān)測(cè)等環(huán)節(jié)的效率，同時(shí)布局成本也較高。通過(guò)擴(kuò)張自營(yíng)資源進(jìn)行利潤(rùn)升級(jí)。獨(dú)家自營(yíng)的戶外媒體資源不僅可以建立穩(wěn)定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，還能在資源售賣(mài)的最上游獲得最大程度的利潤(rùn)空間。

未來(lái)，整個(gè)媒體領(lǐng)域?qū)](méi)有線上和線下媒體的區(qū)分，更多的是數(shù)字化和非數(shù)字化的“物種”差異。數(shù)字戶外作為一種新“物種”，將與傳統(tǒng)戶外有完全不同的發(fā)展前景。

（2）廣告主類型、合作模式和投放地區(qū)均呈現(xiàn)“下沉”趨勢(shì)

作為戶外廣告產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)出投放需求的上游角色，廣告主對(duì)于外部經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會(huì)環(huán)境及消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變最為敏感，并依據(jù)變動(dòng)調(diào)整戶外廣告的合作和投放模式。就目前看來(lái)，投放戶外廣告的廣告主類型、其與廣告代理方/戶外媒介公司的合作模式、投放地區(qū)等都呈現(xiàn)出“下沉”的趨勢(shì)。

（3）廣告媒介與場(chǎng)所方的博弈

場(chǎng)所方是為消費(fèi)者呈現(xiàn)戶外廣告的最終途徑，是戶外媒介公司在市場(chǎng)中的立足之本。拿下更多與戶外媒介公司發(fā)展方向相匹配的場(chǎng)所資源，能夠有助于加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和拓展業(yè)務(wù)，以更好地為不同類型的廣告主提供戶外廣告服務(wù)。場(chǎng)所方自身在考慮與戶外媒介公司進(jìn)行戶外廣告合作時(shí)，安全性和盈利性是影響合作決定的兩個(gè)主要因素。

一方面，戶外廣告的設(shè)置位置、展示方式和內(nèi)容等不能有礙場(chǎng)所受眾的安全，所屬市政管轄的公共設(shè)施相關(guān)場(chǎng)景、鐵路系統(tǒng)管轄的交通場(chǎng)景的限制會(huì)相對(duì)嚴(yán)格；另一方面，戶外媒介公司一方要能為場(chǎng)所方提供有競(jìng)爭(zhēng)性的報(bào)價(jià)和穩(wěn)定的結(jié)算方式。發(fā)行人和分眾傳媒等頭部戶外媒介公司具有規(guī)模化運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)、廣告安全性亦經(jīng)受市場(chǎng)長(zhǎng)期檢驗(yàn)，使其在場(chǎng)所方資源市場(chǎng)中具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

近年來(lái)，戶外優(yōu)質(zhì)媒體位置日益稀缺、價(jià)值突顯，廣告媒介公司的媒體資源成本包括媒體場(chǎng)地租金和運(yùn)營(yíng)成本等均有一定程度提高，這將更加考驗(yàn)媒介公司的媒體資源成本控制和資源效率最大化的能力。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。