中商情報(bào)網(wǎng)訊:隨著健康意識(shí)增強(qiáng)及運(yùn)動(dòng)風(fēng)氣盛行,運(yùn)動(dòng)人群和體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模明顯上升,消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)鞋履的需求持續(xù)提升,運(yùn)動(dòng)鞋履市場需求快速增長。數(shù)據(jù)顯示:2019年中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場規(guī)模459.5億美元,同比增長12.6%。然而人均運(yùn)動(dòng)鞋服零售額僅為美國的1/12,英國、德國的1/5。隨著城鎮(zhèn)化推進(jìn)和人均收入的增加,我國人均運(yùn)動(dòng)鞋服零售額至少有5倍左右的提升空間。我國運(yùn)動(dòng)鞋服市場規(guī)模龐大且增速高,但目前人均消費(fèi)額處于低位。
數(shù)據(jù)來源:Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展趨勢
1.專業(yè)化分工趨勢明顯,品牌運(yùn)營與制造分離模式成為行業(yè)主流模式
在社會(huì)化大生產(chǎn)過程中,市場專業(yè)化分工是發(fā)展的必然趨勢。目前運(yùn)動(dòng)鞋履各大品牌,特別是全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌,均重點(diǎn)著力于品牌價(jià)值的塑造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及營銷體系的建設(shè),將鞋履生產(chǎn)制造委托專業(yè)制造商完成。在專業(yè)化分工的大趨勢中,運(yùn)動(dòng)鞋履制造商和運(yùn)動(dòng)鞋履品牌運(yùn)營商相互依存,一款新產(chǎn)品的上市需要品牌運(yùn)營商和制造商共同完成。
2.知名品牌運(yùn)營商更傾向于與大型運(yùn)動(dòng)鞋履制造商合作
知名鞋履運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)自身盈利能力強(qiáng),其選擇供應(yīng)商除了考察制造成本外,還包括開發(fā)設(shè)計(jì)能力、產(chǎn)品質(zhì)量及交付及時(shí)性,只有大型的運(yùn)動(dòng)鞋履制造企業(yè)全方面滿足知名品牌運(yùn)營企業(yè)的綜合需求,為了降低供應(yīng)商管理難度,聚焦于品牌塑造、運(yùn)營效率、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及市場營銷,品牌運(yùn)營商更傾向于與大型運(yùn)動(dòng)鞋履專業(yè)制造商合作。
3.運(yùn)動(dòng)鞋履制造向勞動(dòng)力資源豐富的國家和地區(qū)遷移
運(yùn)動(dòng)鞋履制造行業(yè)屬于勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè),從全球產(chǎn)能轉(zhuǎn)移趨勢來看,全球制鞋業(yè)的中心不斷向勞動(dòng)力資源豐富的國家和地區(qū)進(jìn)行遷移,目前制鞋業(yè)呈現(xiàn)向越南、印尼、緬甸、印度等東南亞、南亞國家轉(zhuǎn)移的趨勢。
4.運(yùn)動(dòng)鞋履產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)功能、時(shí)尚、環(huán)保
隨著人們收入水平、生活質(zhì)量提高,消費(fèi)觀念也逐漸發(fā)生改變。功能、時(shí)尚、環(huán)保成了消費(fèi)者選購運(yùn)動(dòng)鞋履的重要因素。近年來,消費(fèi)者對鞋履產(chǎn)品健康及環(huán)保越發(fā)重視,綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展要求運(yùn)動(dòng)鞋履制造商采取相應(yīng)的環(huán)保措施,包括選擇、開發(fā)符合環(huán)保要求的鞋材,改善或開發(fā)新工藝技術(shù)等,比如改善粘合、噴涂工藝等。
5.運(yùn)動(dòng)鞋履生產(chǎn)自動(dòng)化程度提升
運(yùn)動(dòng)鞋履生產(chǎn)工藝復(fù)雜,主要鞋型工序上百道,各部位存在著不同的弧度、高度、長度和寬度,主要的原材料布料、皮料、橡膠等材質(zhì)柔軟、有彈性,故多依賴于人工操作,自動(dòng)化難度較大。然而,隨著勞動(dòng)力成本持續(xù)上漲,工業(yè)自動(dòng)化的迅速發(fā)展,制鞋產(chǎn)業(yè)自動(dòng)化程度也在不斷提升。
更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。