青青草原地视频无码日韩,狼友在线网址精品,91麻豆精品国产一区色欲

首頁 > 觀產(chǎn)業(yè) > 詳情

2020年中國廣告行業(yè)市場前景及投資研究報告（簡版）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2020-11-05 15:21

廣告傳媒

四、廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀

從廣告行業(yè)收入來看，傳統(tǒng)廣播電視廣告收入下降，新媒體廣告收入增長明顯。2019年全國廣告收入2075.27億元，同比增長11.30%。其中：傳統(tǒng)廣播電視廣告收入998.85億元,同比下降9.13%；廣播電視和網(wǎng)絡視聽機構(gòu)通過互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入828.76億元，同比增長68.49%；廣播電視和網(wǎng)絡視聽機構(gòu)通過樓宇廣告、戶外廣告等取得的其他廣告收入247.66億元，同比下降9.41%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預計，到2020年末，全國廣告瘦肉規(guī)模將達2252億元。

數(shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從收入構(gòu)成來看，傳統(tǒng)廣播電視廣告收入占總收入的48.13%。新媒體廣告收入占比不斷提高，2019年占比近40%。其他廣告收入占比11.93%。

數(shù)據(jù)來源：國家廣播電視總局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

在我國廣告行業(yè)市場保持穩(wěn)定增長的同時，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量也在持續(xù)增加。2019年，我國廣告行業(yè)經(jīng)營單位總數(shù)達到163.31萬戶，同比增長18.69%，涉及從業(yè)人員總數(shù)增長6.32%。經(jīng)營單位數(shù)量與從業(yè)人數(shù)的穩(wěn)定增長，表明我國廣告產(chǎn)業(yè)正穩(wěn)步發(fā)展。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)顯示，2015年-2019年期間，我國廣告行業(yè)的市場規(guī)模實現(xiàn)強勁增長。2015年，我國廣告行業(yè)市場規(guī)模為5973億元，2019年擴大至8937億元，年均復合增長率約為10.6%。為了進一步促進經(jīng)濟發(fā)展、帶動市場活力，政府將陸續(xù)出臺更多的吸引入境外商直接投資政策，并越來越重視經(jīng)濟轉(zhuǎn)型下的消費驅(qū)動型經(jīng)濟。在此背景下，將進一步促進消費，而廣告商也將在廣告上投入更多資金，以推廣其產(chǎn)品和服務。未來，我國廣告市場發(fā)展前景向好，預計2020年市場規(guī)模約為9930億元。