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四、廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

從廣告行業(yè)收入來(lái)看，傳統(tǒng)廣播電視廣告收入下降，新媒體廣告收入增長(zhǎng)明顯。2019年全國(guó)廣告收入2075.27億元，同比增長(zhǎng)11.30%。其中：傳統(tǒng)廣播電視廣告收入998.85億元,同比下降9.13%；廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入828.76億元，同比增長(zhǎng)68.49%；廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)機(jī)構(gòu)通過(guò)樓宇廣告、戶(hù)外廣告等取得的其他廣告收入247.66億元，同比下降9.41%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，到2020年末，全國(guó)廣告瘦肉規(guī)模將達(dá)2252億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家廣播電視總局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從收入構(gòu)成來(lái)看，傳統(tǒng)廣播電視廣告收入占總收入的48.13%。新媒體廣告收入占比不斷提高，2019年占比近40%。其他廣告收入占比11.93%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家廣播電視總局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

在我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量也在持續(xù)增加。2019年，我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)單位總數(shù)達(dá)到163.31萬(wàn)戶(hù)，同比增長(zhǎng)18.69%，涉及從業(yè)人員總數(shù)增長(zhǎng)6.32%。經(jīng)營(yíng)單位數(shù)量與從業(yè)人數(shù)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，表明我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)正穩(wěn)步發(fā)展。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)顯示，2015年-2019年期間，我國(guó)廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。2015年，我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為5973億元，2019年擴(kuò)大至8937億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為10.6%。為了進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、帶動(dòng)市場(chǎng)活力，政府將陸續(xù)出臺(tái)更多的吸引入境外商直接投資政策，并越來(lái)越重視經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型下的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)。在此背景下，將進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)，而廣告商也將在廣告上投入更多資金，以推廣其產(chǎn)品和服務(wù)。未來(lái)，我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展前景向好，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模約為9930億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理