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雙十一”小家電銷量火爆:2021年小家電市場規(guī)模及發(fā)展前景預測分析
來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期:2020-11-12 16:45
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中商情報網(wǎng)訊:小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電,也可以被稱為軟家電,是提高人們生活質(zhì)量的家電產(chǎn)品,主要包括食物料理電器、烹飪電器、家居環(huán)境電器、個人護理電器等。

圖片來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

“雙十一”狂歡開啟,小家電銷售量爆發(fā)式增長

今年的雙十一于11月1日零點開啟了第一波購物狂歡。數(shù)據(jù)顯示,11月1日當日小家電產(chǎn)品銷售同比增長149%,其中美的皮卡丘電燉鍋、九陽line聯(lián)名豆?jié){機、小熊早餐機等“萌系”小家電銷量猛增,顏值化小家電銷量環(huán)比提升799%。單人電飯煲銷量同比提升312%。疫情期間銷售數(shù)據(jù)持續(xù)走高的健康清潔類小家電產(chǎn)品依然保持穩(wěn)定增長。刀具粘板消毒機銷售同比提升521%,個護健康類小家電銷量同比增長108%。同時隨著冬季的到來,取暖器、電暖袋、踢腳線等冬季家用取暖小家電產(chǎn)品銷量也大幅增長。

市場規(guī)模高速增長,2021年將達4868億元

受益于消費升級,小家電市場的未來增長空間遠大于大家電,清潔電器、高端廚電將成為未來消費熱點,包括吸塵器、蒸汽拖把、除螨儀、掃地機器人在內(nèi)的清潔電器將是下一個“風口”。數(shù)據(jù)顯示,2019年我國小家電市場規(guī)模達4020億元,中商產(chǎn)業(yè)研究院預測,2021年我國小家電市場規(guī)模將達4868億元。

數(shù)據(jù)來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著我國經(jīng)濟不斷發(fā)展,人們生活水平的提高,小家電作為高生活品質(zhì)的象征,迅速進入消費市場。從細分產(chǎn)品銷售占比來看,廚衛(wèi)小家電銷售額占76%,家居類小家電占13%,個人護理類占11%。無論是在全球還是在國內(nèi),廚衛(wèi)小家電的占比均是最大的,其次為家居小家電,個人護理小家電的占比最少。

數(shù)據(jù)來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

海外疫情蔓延,小家電出口訂單暴增

小家電市場除了在國內(nèi)持續(xù)走高之外,其出口需求熱度也居高不下。受到海外新冠疫情持續(xù)蔓延的影響,海外家電企業(yè)供給能力大幅度降低,而市場消費需求卻絲毫未減,數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年我國面包機、電炒鍋、榨汁機等小家電產(chǎn)品分別增長34.7%、62.9%、12.1%。在國內(nèi)以及國外強勁需求的同時拉動下,小家電行業(yè)一路高歌猛進。

小家電行業(yè)發(fā)展前景

1.電商助推小家電市場崛起

隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展,相比普通的線上渠道,電商渠道費用低,更適合中小規(guī)模企業(yè)運轉(zhuǎn)。并且小家電門檻低,新進入者選擇電商平臺是最佳方案。在今年疫情的影響下,電商銷售渠道加速發(fā)展,促使了家電企業(yè)在產(chǎn)品、營銷、渠道上積極轉(zhuǎn)型,大大小小的家電廠商開始進行直播帶貨。例如美的、海爾、格蘭仕、TCL、九陽等家電企業(yè)紛紛開啟直播帶貨節(jié)奏,實現(xiàn)了品牌造勢、訂單收割。對于直播帶貨,小家電產(chǎn)品也有著優(yōu)于大家電產(chǎn)品的推銷效果,更加容易打造成網(wǎng)紅爆品進行造勢售賣。

2.智能家居生態(tài)鏈推動行業(yè)發(fā)展

近年來,智能家居產(chǎn)品快速發(fā)展,成長為物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最具潛力的細分市場之一。據(jù)統(tǒng)計,2018年中國智能家居市場累計出貨近1.5億臺,同比增長36.7%,其中第四季度出貨4610萬臺,同比增長45.4%。預計未來五年中國智能家居設(shè)備市場將持續(xù)快速增長,2023年市場規(guī)模將接近5億臺,年均復合增長率超過20%。隨著人們對生活水平的提升,各廠商為了滿足消費者需求紛紛打造智能家居生態(tài)鏈,在5G即將廣泛普及的時刻,家電智能化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。例如小米生態(tài)連鎖企業(yè)"純米"已經(jīng)撬開了廚房電力市場的領(lǐng)地。

3.精品+IP產(chǎn)品賦能

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,不同圈層的文化開始進入大眾視野,IP不斷增值。例如美的和精靈寶可夢的合作,取暖器和電水壺在直播1-2分鐘時就能賣出一兩萬臺,非常受消費者的歡迎。IP合作給相同的品類的產(chǎn)品帶來了不同的內(nèi)涵和賣點,IP運營的價值在國內(nèi)快速興起。而美的這樣的巨頭廠商加入,勢必會帶動起更大的潮流趨勢風暴。

4.行業(yè)競爭白熱化

隨著國內(nèi)外市場的逐漸擴大,在火爆的市場背后,眾多廠商開始紛紛入局。數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,小家電企業(yè)注冊量出現(xiàn)短期井噴,而到了疫情稍有好轉(zhuǎn)的3月份,注冊量就增長了4874家,較2月份環(huán)比上升了546%。隨著行業(yè)不斷向好,一些行外廠商也開始跨界入局,韓國保鮮盒廠商樂扣樂扣就進軍中國小家電領(lǐng)域,還推出了空氣炸鍋升級換代產(chǎn)品、魔法蒸汽炸鍋產(chǎn)品、殺菌系列產(chǎn)品,便攜系列小家電產(chǎn)品等數(shù)十款產(chǎn)品。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國小家電行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。

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