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中商情報(bào)網(wǎng)訊：汽車(chē)廣告行業(yè)一直是整個(gè)廣告業(yè)中不斷快速增長(zhǎng)的行業(yè)板塊，汽車(chē)行業(yè)廣告開(kāi)支從2015年的335億元增至2019年的420億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.8%。汽車(chē)行業(yè)在整個(gè)廣告市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，在所有行業(yè)板塊中排名第四，2019年的市場(chǎng)份額為7.0%。此外，在過(guò)去五年中，汽車(chē)行業(yè)一直是增長(zhǎng)最快的行業(yè)板塊之一，僅次于房地產(chǎn)業(yè)及醫(yī)療保健業(yè)。

汽車(chē)行業(yè)廣告開(kāi)支的增加主要得益于整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)的增長(zhǎng)以及多個(gè)廣告渠道的發(fā)展。2019年汽車(chē)銷(xiāo)售量的下降減少了當(dāng)年廣告開(kāi)支的增長(zhǎng)，結(jié)果使得2019年的汽車(chē)廣告開(kāi)支與2018年基本持平。2020年受疫情影響，汽車(chē)消費(fèi)減少，汽車(chē)廣告支出也有所下降?；谡麄€(gè)汽車(chē)行業(yè)的穩(wěn)定增長(zhǎng)及線上廣告的興起，到2024年，汽車(chē)廣告開(kāi)支預(yù)計(jì)將達(dá)到494億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：灼識(shí)諮詢(xún)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國(guó)的汽車(chē)廣告服務(wù)包括線上廣告、線下廣告及其他廣告服務(wù)。線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)包括線上廣告及線上事件式營(yíng)銷(xiāo)，而線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)服務(wù)包括傳統(tǒng)媒體式廣告及線下事件式營(yíng)銷(xiāo)。2019年線上廣告服務(wù)占汽車(chē)廣告服務(wù)市場(chǎng)總量的45.6%。線下廣告服務(wù)占汽車(chē)廣告服務(wù)市場(chǎng)總量的54.40%。隨著線上媒體日益普及，線上汽車(chē)廣告先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，汽車(chē)廣告主對(duì)有效市場(chǎng)推廣服務(wù)的需求日益增長(zhǎng)以及消費(fèi)者對(duì)更加多樣化及定制化的廣告服務(wù)的模式的不斷變化，預(yù)計(jì)2024年線上汽車(chē)廣告服務(wù)占汽車(chē)廣告服務(wù)市場(chǎng)總量的58.4%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：灼識(shí)諮詢(xún)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)汽車(chē)廣告行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。