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2020年汽車廣告市場規(guī)模將達(dá)209億線上廣告占比45.6%（圖）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2020-11-13 14:42

汽車廣告

中商情報(bào)網(wǎng)訊：汽車廣告行業(yè)一直是整個(gè)廣告業(yè)中不斷快速增長的行業(yè)板塊，汽車行業(yè)廣告開支從2015年的335億元增至2019年的420億元，年復(fù)合增長率為5.8%。汽車行業(yè)在整個(gè)廣告市場中占據(jù)重要地位，在所有行業(yè)板塊中排名第四，2019年的市場份額為7.0%。此外，在過去五年中，汽車行業(yè)一直是增長最快的行業(yè)板塊之一，僅次于房地產(chǎn)業(yè)及醫(yī)療保健業(yè)。

汽車行業(yè)廣告開支的增加主要得益于整個(gè)汽車市場的增長以及多個(gè)廣告渠道的發(fā)展。2019年汽車銷售量的下降減少了當(dāng)年廣告開支的增長，結(jié)果使得2019年的汽車廣告開支與2018年基本持平。2020年受疫情影響，汽車消費(fèi)減少，汽車廣告支出也有所下降?；谡麄€(gè)汽車行業(yè)的穩(wěn)定增長及線上廣告的興起，到2024年，汽車廣告開支預(yù)計(jì)將達(dá)到494億元。

數(shù)據(jù)來源：灼識諮詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國的汽車廣告服務(wù)包括線上廣告、線下廣告及其他廣告服務(wù)。線上營銷服務(wù)包括線上廣告及線上事件式營銷，而線下營銷服務(wù)包括傳統(tǒng)媒體式廣告及線下事件式營銷。2019年線上廣告服務(wù)占汽車廣告服務(wù)市場總量的45.6%。線下廣告服務(wù)占汽車廣告服務(wù)市場總量的54.40%。隨著線上媒體日益普及，線上汽車廣告先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，汽車廣告主對有效市場推廣服務(wù)的需求日益增長以及消費(fèi)者對更加多樣化及定制化的廣告服務(wù)的模式的不斷變化，預(yù)計(jì)2024年線上汽車廣告服務(wù)占汽車廣告服務(wù)市場總量的58.4%。

數(shù)據(jù)來源：灼識諮詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國汽車廣告行業(yè)市場前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。