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中商情報(bào)網(wǎng)訊：近日，浙江省網(wǎng)商協(xié)會(huì)制定出臺(tái)全國(guó)首個(gè)直播電商行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)《直播電子商務(wù)管理規(guī)范》?！兑?guī)范》對(duì)直播電商的不同參與角色如直播平臺(tái)、入駐商家、主播、MCN機(jī)構(gòu)等提出要求，進(jìn)行了規(guī)范。如平臺(tái)應(yīng)建立商家、主播的入駐資質(zhì)審核機(jī)制；對(duì)直播間進(jìn)行監(jiān)控，及時(shí)清理違規(guī)內(nèi)容，處理違規(guī)主播；加強(qiáng)對(duì)直播中商家、主播承諾的管理，分清兌現(xiàn)義務(wù)承擔(dān)主體等。所有主播須實(shí)名認(rèn)證并參加培訓(xùn)，直播賬戶(hù)名、頭像、封面圖須規(guī)范。

從電商直播產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為商品供應(yīng)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈中游為直播生產(chǎn)以及傳播環(huán)節(jié)，主要包括主播、MCN機(jī)構(gòu)以及直播平臺(tái)，產(chǎn)業(yè)鏈下游為消費(fèi)者，直接為直播電商付費(fèi)、實(shí)現(xiàn)直播變現(xiàn)。

資料來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

根據(jù)畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布研究報(bào)告《邁向萬(wàn)億市場(chǎng)的直播電商》，直播給商家?guī)?lái)銷(xiāo)量、獲客、產(chǎn)品推廣等多重效益。超70%商家通過(guò)直播提升了產(chǎn)品銷(xiāo)量超66%的商家通過(guò)直播獲得了新客戶(hù)，近60%的商家通過(guò)直播推廣了產(chǎn)品和服務(wù)。報(bào)告預(yù)計(jì)，2020年直播電商整體規(guī)模將突破萬(wàn)億，達(dá)到10500億元，滲透率將達(dá)到8.6%；2021年直播電商規(guī)模將擴(kuò)大至2.0萬(wàn)億元，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，滲透率將達(dá)到14.3%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

報(bào)告認(rèn)為，直播電商具有促進(jìn)消費(fèi)、增加就業(yè)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和鄉(xiāng)村振興等四大社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。首先，直播電商拉動(dòng)消費(fèi)，助推“雙循環(huán)”結(jié)構(gòu)形成，倒逼國(guó)內(nèi)、國(guó)際流通升級(jí)，讓利給消費(fèi)者，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，進(jìn)一步激發(fā)中國(guó)消費(fèi)潛力。其次，直播電商賦能傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從線下延展到線上，實(shí)現(xiàn)“涅槃重生”。第三，直播電商催生新的就業(yè)形態(tài)，擴(kuò)大就業(yè)規(guī)模，僅淘寶直播就創(chuàng)造了173萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，為國(guó)家“六穩(wěn)”“六?！?貢獻(xiàn)力量。最后，直播電商助力農(nóng)村脫貧，助推鄉(xiāng)村振興?！?a href='http://www.gzshangchuan.com/reports/20161128/1441582923745698.shtml' target='_blank'>手機(jī)成為新農(nóng)具，直播成為新農(nóng)活”，淘寶直播村播計(jì)劃幫助縣域農(nóng)民增收效果顯著。

近五成商家認(rèn)為未來(lái)一年，直播電商會(huì)繼續(xù)保持高速發(fā)展。24.1%的商家認(rèn)為直播電商會(huì)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。近七成商家表示因?yàn)閲@直播電商的服務(wù)機(jī)構(gòu)會(huì)越來(lái)越多，直播電商生態(tài)會(huì)越來(lái)越豐富；近六成商家認(rèn)為，來(lái)消費(fèi)者對(duì)直播電商會(huì)越來(lái)越推崇，漸漸會(huì)養(yǎng)成直播購(gòu)物的習(xí)慣。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。