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中商情報網(wǎng)訊：日前，在2020中國新媒體大會主論壇活動中，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南發(fā)布了《2020全國視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)體系研究成果》。這項研究成果每年都在湖南長沙馬欄山發(fā)布，被稱為“馬欄山指數(shù)”。

內(nèi)容付費成主要驅(qū)動力

統(tǒng)計顯示，截至2020年10月，持證廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營機構(gòu)39595家，比2019年底增加了7567家，雖受疫情影響，但行業(yè)整體活躍度依然強勁，新生力量不斷入局，行業(yè)發(fā)展活力充沛。

今年的營銷規(guī)模指標(biāo)值為157.1，反映出傳統(tǒng)廣電和網(wǎng)絡(luò)視聽截然不同的發(fā)展態(tài)勢。營銷價值指標(biāo)顯示，今年前三季度比較突出的新媒體業(yè)務(wù)收入高達 1702.7億元，同比增長 124%，占視頻產(chǎn)業(yè)實際總收入的 35.7%。此外，內(nèi)容付費是增長的主要驅(qū)動。版權(quán)收入成為越來越強勁的增長點。

資料來源：《2020全國視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)體系研究成果》、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

電商直播熱度不斷升高

今年的網(wǎng)絡(luò)消費支出指標(biāo)值為136.3，表示用戶在網(wǎng)絡(luò)直播上的時間花費保持大幅增長趨勢，尤其是電商直播熱度不斷升高。統(tǒng)計顯示，2020年上半年直播電商超過1000萬場，觀看人次超過500億，網(wǎng)絡(luò)直播使用總時長達11.5億小時，電商直播生態(tài)的發(fā)展有力拉動了消費。

從電商直播產(chǎn)業(yè)鏈來看，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為商品供應(yīng)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈中游為直播生產(chǎn)以及傳播環(huán)節(jié)，主要包括主播、MCN機構(gòu)以及直播平臺，產(chǎn)業(yè)鏈下游為消費者，直接為直播電商付費、實現(xiàn)直播變現(xiàn)。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

直播給商家?guī)礓N量、獲客、產(chǎn)品推廣等多重效益。超70%商家通過直播提升了產(chǎn)品銷量超66%的商家通過直播獲得了新客戶，近60%的商家通過直播推廣了產(chǎn)品和服務(wù)。報告預(yù)計，2020年直播電商整體規(guī)模將突破萬億，達到10500億元，滲透率將達到8.6%；2021年直播電商規(guī)模將擴大至2.0萬億元，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，滲透率將達到14.3%。

數(shù)據(jù)來源：阿里研究院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

全國視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

“馬欄山指數(shù)”還“預(yù)測”了我國視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的五大趨勢，包括未來五年視頻文化產(chǎn)業(yè)收入總量有望連續(xù)保持30%以上的增長等。

1.視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對高質(zhì)量發(fā)展的支點作用越來越突出。視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化的同時，未來五年產(chǎn)業(yè)收入總量將連續(xù)保持30%以上的增長，并助力其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷提升對國民經(jīng)濟的貢獻率。

2.視頻文創(chuàng)將在公共服務(wù)升級和新興產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面實現(xiàn)多方面突破。

3.視頻文創(chuàng)將在內(nèi)容建設(shè)和創(chuàng)新上形成重要突破，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和業(yè)態(tài)將加快取代傳統(tǒng)內(nèi)容和業(yè)態(tài)，成為內(nèi)容建設(shè)和服務(wù)的主陣地主力軍。

4.智慧化的新視聽將成為未來發(fā)展新高地，智慧化的視頻文創(chuàng)將讀懂每一個用戶的心。

5.視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將伴隨新發(fā)展格局步入輝煌時刻，視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將在新發(fā)展格局中找準(zhǔn)新方位新路徑，找到新的切入點著力點，在守正創(chuàng)新中激發(fā)新動能，攀上新時代文化創(chuàng)作創(chuàng)新的高峰。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。