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2021中國廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及前景預(yù)測(cè)分析

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2020-12-01 08:39

中商情報(bào)網(wǎng)訊：中國廣告市場(chǎng)具有規(guī)模大、市場(chǎng)集中度低的特點(diǎn)。其中，電視媒體廣告整體保持穩(wěn)定，內(nèi)部呈兩極分化趨勢(shì)，同時(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體廣告市場(chǎng)增長迅速。廣告行業(yè)近幾年來發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，增長迅速。

（一）市場(chǎng)規(guī)模

近年來，隨著我國宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長，以及民族品牌的崛起、品牌意識(shí)的增強(qiáng)，加之移動(dòng)通信、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興媒介的飛速發(fā)展，我國廣告業(yè)進(jìn)入了蓬勃發(fā)展時(shí)期。

數(shù)據(jù)來源：國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局中商情報(bào)研究院整理

數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年，我國廣告行業(yè)營業(yè)額從6896.4億元增長至8,674億元，平均增長率為9.20%，我國廣告經(jīng)營額占GDP的0.88%，相比于美國、日本等發(fā)達(dá)國家仍處于較低水平，我國廣告發(fā)展空間巨大。

2020年中國廣告市場(chǎng)趨勢(shì)調(diào)查顯示，受疫情影響，自1月22日武漢封城開始，廣告業(yè)就出現(xiàn)了非常大幅度的下滑。隨著疫情的逐步穩(wěn)定，市場(chǎng)也在慢慢出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，但整體上依然呈現(xiàn)負(fù)增長。雖然疫情傳達(dá)出普遍的悲觀情緒，但是市場(chǎng)上依然存在好的消息。在2020年上半年，有些品類實(shí)現(xiàn)了快速增長，它們包括：和健康相關(guān)的品類，如飲水機(jī)，藥品、保健食品；和娛樂相關(guān)的品類，如數(shù)碼產(chǎn)品、游戲機(jī)；和生活必需品相關(guān)的品類，如糧食、食用油、生活用紙，廚房家電等等。預(yù)計(jì)2021年廣告行業(yè)營業(yè)額將達(dá)到8800億元。可見該行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，前景可期。