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（一）行業(yè)前景預(yù)測(cè)分析

（1）傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)回落，互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起

從2019年廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額來看，受在線視頻、短視頻及在線音樂等互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊，以電視媒體、廣播電臺(tái)為代表的傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)份額繼續(xù)壓縮，互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起。

（2）以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速

受我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)增長(zhǎng)、數(shù)字媒體使用時(shí)長(zhǎng)增加、網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)等因素推動(dòng)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模將迅速擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷收入將保持較快速度增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、短視頻行業(yè)的流量快速增長(zhǎng)及商業(yè)化進(jìn)程的加速，大量廣告主向短視頻平臺(tái)傾斜明顯，2020年疫情影響，流量進(jìn)一步向移動(dòng)端傾斜，廣告主伴隨用戶關(guān)注度轉(zhuǎn)移，我國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例將逐漸上升。

（3）電視媒體廣告整體規(guī)模保持穩(wěn)定，內(nèi)部呈兩極分化趨勢(shì)

受互聯(lián)網(wǎng)等新媒體影響，2017年至2019年，電視廣告營(yíng)業(yè)額絕對(duì)值波動(dòng)較大，但由于電視媒體相對(duì)其他媒體具有更高的權(quán)威性和公信力，且兼具廣覆蓋率、高到達(dá)率及低千人成本等優(yōu)點(diǎn)，未來仍將作為廣告主投放廣告的首選媒體渠道之一。同時(shí)，為適應(yīng)新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，近年來各電視臺(tái)在傳統(tǒng)的硬廣告之外，利用各種綜藝節(jié)目等創(chuàng)新形式豐富了自身廣告收入來源，通過各種冠名、贊助、植入等模式，從固有的業(yè)態(tài)中謀求突破創(chuàng)新，利用數(shù)字、互動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升節(jié)目的收視率和覆蓋率，并大幅增加綜藝節(jié)目數(shù)量，以季播節(jié)目為主的形式進(jìn)一步拉高廣告招商空間。此外，在電視媒體內(nèi)部，結(jié)構(gòu)已發(fā)生了較大的變化。電視媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，電視臺(tái)之間相應(yīng)呈現(xiàn)出兩極分化的格局，擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的電視媒體廣告資源日益受到廣告主的青睞，二三線電視臺(tái)逐步缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以央視和部分頭部衛(wèi)視為代表的優(yōu)質(zhì)、核心廣告資源，已占據(jù)了電視廣告領(lǐng)域的最重要地位。

（4）新技術(shù)發(fā)展加速各類媒體的融合

近年來，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的深入應(yīng)用，不斷催生以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和戶外電子媒體為代表的新興媒體形式，以互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的新媒體廣告獲得快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)地位日趨提高，成為拉動(dòng)全行業(yè)增長(zhǎng)的主要力量。新技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)圖像、聲音和文字等多種信息同時(shí)傳輸，并將各種媒體形式在單一的渠道中展現(xiàn)出來，有效地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體所欠缺的互動(dòng)性和精準(zhǔn)性。新技術(shù)將利用電視媒體、平面媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的融合實(shí)現(xiàn)“跨屏聯(lián)動(dòng)”，使廣告產(chǎn)業(yè)更加集約化，多種廣告表現(xiàn)形式間的全面融合成為趨勢(shì)。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。