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（3）休閑食品

休閑食品市場也得到發(fā)展。休閑食品俗稱“零食”，是指人們除主食以外，在閑暇、休憩時所吃的食品。經(jīng)過近二十年的發(fā)展，中國已經(jīng)成為了世界的生產(chǎn)基地，國內(nèi)商品供應(yīng)已經(jīng)從早期的供給不足的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)過渡到了供應(yīng)充足的市場經(jīng)濟(jì)，居民消費(fèi)層次也由以前的注重溫飽的單一需求層次過渡到衣食住行娛樂等全面多樣性需求層次階段，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)升級和進(jìn)化。

休閑食品行業(yè)近年來保持了快速增長的趨勢，其市場規(guī)模占比也在逐年上升。數(shù)據(jù)顯示，我國休閑食品行業(yè)的零售市場由2010年的4014億元迅猛增長到2017年的9146億元。2017年，休閑食品消費(fèi)約占總食品消費(fèi)的一半，年復(fù)合增長率高達(dá)12%。預(yù)計(jì)2020年，我國休閑食品零售市場規(guī)模將超12000億元。整體來看，我國休閑食品行業(yè)呈現(xiàn)出長期穩(wěn)定增長的趨勢。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

近年來，我國休閑食品行業(yè)發(fā)展較為迅猛，品牌效應(yīng)開始逐步彰顯。對大型企業(yè)來說，其產(chǎn)品品類豐富，品牌知名度高，技術(shù)水平先進(jìn)，技術(shù)儲備豐富，質(zhì)量管理嚴(yán)格，在市場中具有較強(qiáng)的競爭力。對中型企業(yè)而言，其主要專注于區(qū)域市場，或在特定的品類內(nèi)精耕細(xì)作，在部分產(chǎn)品的細(xì)分市場中具備較強(qiáng)的競爭實(shí)力。對小型企業(yè)來說，隨著經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)者健康意識的提高，以及國內(nèi)食品安全控制標(biāo)準(zhǔn)日益趨嚴(yán)，市場競爭將更為激烈，未來相當(dāng)一部分的小型企業(yè)、家庭作坊式企業(yè)將會被市場所淘汰。規(guī)范化、規(guī)?；凹谢俏覈蓍e食品行業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢。

（4）家居用品

受疫情影響，居家清潔消殺需求迎來爆發(fā)，家庭清潔護(hù)理市場快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國家庭清潔護(hù)理行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到1108億元。進(jìn)入2020年，不過是個人家庭或是公共場所都需要加強(qiáng)消毒、殺菌，對相關(guān)清潔護(hù)理產(chǎn)品的需求大大提高，預(yù)計(jì)2020年我國家庭清潔護(hù)理行業(yè)市場規(guī)模約為1188億元，到2021年有望達(dá)到1300億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

細(xì)分市場來看，家庭清潔護(hù)理行業(yè)中，衣物清潔護(hù)理產(chǎn)品的市場規(guī)模占比最大超六成；其次為家居清潔護(hù)理產(chǎn)品，市場規(guī)模占比為30%左右；個人清潔護(hù)理產(chǎn)品市場規(guī)模占比為8.6%，近年有逐步擴(kuò)大的趨勢。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、“宅經(jīng)濟(jì)”下的企業(yè)競爭

“宅經(jīng)濟(jì)”的快速發(fā)展也為不少企業(yè)帶來機(jī)遇，紛紛加快布局相關(guān)領(lǐng)域。其中，美團(tuán)、騰訊、字節(jié)跳動、新東方在線等企業(yè)表現(xiàn)亮眼。

美團(tuán)——外賣業(yè)務(wù)增長

日前，美團(tuán)發(fā)布2020年第三季度財(cái)報。數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)第三季度營收354億元，同比增長28.8%；凈利潤63.2億元，同比增長374.1%。其中，三季度餐飲外賣收入207億元，同比增長32.8%；美團(tuán)餐飲外賣業(yè)務(wù)交易金額1522億元，同比增長36%，每筆餐飲外賣業(yè)務(wù)訂單的平均價值同比增長4.5%。

來源：美團(tuán)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

目前，美團(tuán)外賣與餓了么目前已形成“雙寡頭”競爭格局，美團(tuán)市占率約為2/3，持續(xù)提升的配送密度以及強(qiáng)大的即時配送系統(tǒng)推動配送效率改善，成本優(yōu)化+廣告業(yè)務(wù)快速增長使得外賣業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利，短期內(nèi)受疫情影響訂單密度有所下滑，長期看外賣業(yè)務(wù)仍具有盈利空間。

騰訊——多領(lǐng)域齊頭并進(jìn)

騰訊是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一，通過即時通信工具QQ、移動社交和通信服務(wù)微信、游戲、視頻等中國領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)平臺，打造了中國最大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，為用戶提供溝通、資訊、娛樂和電子商務(wù)等方面的服務(wù)。疫情期間，騰訊旗下微信、視頻、游戲等板塊保持穩(wěn)步發(fā)展，成為日常社交、休閑娛樂、工作等方面的主要平臺。

值得注意的是，騰訊旗下多款游戲大受歡迎。在2020年10月中國手游收入Top20榜單上，王者榮耀位列第一，和平精英和天涯明月刀排名二三位。從發(fā)行商來看，排名前三的手游都是騰訊發(fā)行的。

字節(jié)跳動——抖音短視頻頭部平臺之一

字節(jié)跳動旗下的抖音板塊是目前短視頻市場的頭部平臺之一，不論是國內(nèi)的還是海外版都大受歡迎，在應(yīng)用市場的下載量穩(wěn)居前位。

以2020年6月數(shù)據(jù)為例，按月活躍用戶數(shù)來計(jì)算，抖音穩(wěn)居第一達(dá)到51336萬，同比增長5.6%。從活躍率來看，抖音也排名前列為57.5%；月人均使用市場達(dá)到1569.5分鐘。

注：活躍率=目標(biāo)APP的DAU/MAU*100%。

來源：QuestMobile、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

同時，抖音海外版也受到歡迎，據(jù)SensorTower商店情報數(shù)據(jù)顯示，今年10月抖音及其海外版TikTok以6600萬次下載量，位列全球移動應(yīng)用（非游戲）下載榜冠軍，較2019年同期增長9.5%。

新東方在線——在線教育龍頭

新東方在線是新東方集團(tuán)旗下、中國最大的綜合線上校外輔導(dǎo)及備考服務(wù)機(jī)構(gòu)，依托新東方的豐富經(jīng)驗(yàn)，公司在三個核心分部，即大學(xué)、K-12及學(xué)前在線教育領(lǐng)域提供大量的優(yōu)質(zhì)的課程，K12細(xì)分賽道為公司目前發(fā)展重點(diǎn)。

疫情防控期間教育部“停課不停學(xué)”的政策為在線教育打開了流量天窗。據(jù)悉，新東方在線將春季的周末正價班的課程免費(fèi)開放，犧牲春季大班收入爭取用戶流量千萬級，教學(xué)質(zhì)量、觀課體驗(yàn)等多維度優(yōu)勢均有望成為決定學(xué)員轉(zhuǎn)化為正價班的關(guān)鍵因素，而新東方在線作為行業(yè)龍頭有望實(shí)現(xiàn)更佳轉(zhuǎn)化。