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中商情報網訊：中國廣告市場具有規(guī)模大、市場集中度低的特點。近年來，我國經濟快速發(fā)展，大大推動廣告市場發(fā)展，廣告主數(shù)量及消費者支出不斷增長。數(shù)據顯示，2015年-2019年期間，我國廣告行業(yè)的市場規(guī)模實現(xiàn)強勁增長。2015年，我國廣告行業(yè)市場規(guī)模為5973億元，2019年擴大至8937億元，年均復合增長率約為10.6%。中商產業(yè)研究院預測，2021年我國廣告行業(yè)市場規(guī)模將達10229億元。

數(shù)據來源：中商產業(yè)研究院整理

在我國廣告行業(yè)市場保持穩(wěn)定增長的同時，行業(yè)內企業(yè)數(shù)量也在持續(xù)增加。2019年，我國廣告行業(yè)經營單位總數(shù)達到163.31萬戶，同比增長18.69%，涉及從業(yè)人員總數(shù)增長6.32%。經營單位數(shù)量與從業(yè)人數(shù)的穩(wěn)定增長，表明我國廣告產業(yè)正穩(wěn)步發(fā)展。

數(shù)據來源：中商產業(yè)研究院整理

廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

1.互聯(lián)網廣告市場規(guī)模仍有望保持穩(wěn)步增長

根據《2019中國互聯(lián)網廣告發(fā)展報告》數(shù)據，2019年我國互聯(lián)網廣告總收入約4367億人民幣，相較于上一年增長率為18.20%，仍保持平穩(wěn)增長的態(tài)勢。長期來看，互聯(lián)網廣告行業(yè)有望不斷拓展業(yè)務邊際，探索包括出海、創(chuàng)新營銷技術、創(chuàng)新營銷方式、跨界合作、向上游延伸渠道等新領域。

2.新媒體營銷成為廣告主預算配置的核心渠道

憑借對主流消費人群的高效觸達能力以及高于傳統(tǒng)媒體的客群匹配程度，新媒體營銷已然成為所有類型廣告主最核心的預算配置渠道之一。目前中國互聯(lián)網用戶已近8億，實現(xiàn)了對主要消費人群的全覆蓋，無論是人群覆蓋還是用戶觸達頻次、時長均已超過傳統(tǒng)電視渠道。新媒體營銷已經成為主流。在此趨勢下，如何高效對接媒體資源、鏈接特定人群以高效匹配品牌營銷對象已成為廣告主或國際4A公司進行廣告投放時重點考慮因素。因此，新媒體營銷代理商在媒體資源端的積累、對于媒體特性的準確把握以及在人群畫像、行業(yè)大客戶服務的豐富經驗將成為獨特的競爭優(yōu)勢。

3.關注媒介普泛化趨勢，KOL影響力及廣告效應不斷擴大

隨著移動互聯(lián)網的快速普及以及社交網絡的全方位滲透，人人在當下的時代中都可能成為內容的生產者和傳播者，這也使得媒介從原來中心化的渠道走向普泛化。數(shù)據顯示，有KOL入駐的平臺類型明顯更加受到廣告主的青睞，其中KOL原生地社交平臺的廣告投放意向占比高達69%，而在社會化營銷方式選擇意向調查中，KOL營銷以60%的占比位列第一?？梢钥闯?，當前KOL營銷在所有社會化媒體營銷中，已經為最受認可的方式之一，KOL營銷策略也成為業(yè)界普遍關注的重心。

4.5G及物聯(lián)網引領廣告行業(yè)變革

歷史證明，通信技術的不斷發(fā)展為新媒體營銷行業(yè)帶來了革命性的改變，從2G的文字網絡信息時代，到3G圖片信息時代，再到4G開啟了直播和視頻時代。每一次通信技術及終端的進步帶來新媒體營銷行業(yè)媒體介質和形態(tài)的質的變化，也開啟了廣告行業(yè)不同階段的生態(tài)。2019年6月，工信部下發(fā)我國第一張5G牌照，意味著我國正式進入5G時代。同樣，新媒體營銷行業(yè)亦將進入新的發(fā)展時代。5G的逐步落地將極大地推動萬物互聯(lián)的建設，新媒體的分散化趨勢將愈發(fā)明顯，新媒體廣告行業(yè)必將面臨新一輪洗牌。對于媒體特性具有深入理解，掌握新媒體營銷核心玩法并已在客戶及媒介端原有資源優(yōu)勢的基礎上積極擁抱行業(yè)變化的新媒體公司，有望脫穎而出并進一步提升行業(yè)地位。

更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《中國廣告行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數(shù)據、產業(yè)情報、產業(yè)研究報告、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產業(yè)招商引資等服務。