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中商情報(bào)網(wǎng)訊：據(jù)港交所披露的文件顯示，藍(lán)月亮于12月4日-12月9日啟動(dòng)招股，全球發(fā)售7.47億股，在港發(fā)售7471萬股，每股發(fā)售區(qū)間為10.20-13.16港元，另設(shè)有15%的超額配股權(quán)，最低認(rèn)購(gòu)額度為6646.31港元。藍(lán)月亮預(yù)計(jì)將于12月16日在港交所掛牌上市，股票代碼為“6993”。其中，中銀香港資產(chǎn)管理、大眾(香港國(guó)際)、富敦基金、益添投資有限公司、Poly Platinum Enterprises Limited、Veritas Asset Management LLP為藍(lán)月亮的基石投資者。

藍(lán)月亮招股書資料顯示，公司是一家以消費(fèi)者為核心的家庭清潔護(hù)理公司。公司研發(fā)、生產(chǎn)及銷售多款產(chǎn)品，涵蓋衣物清潔護(hù)理、個(gè)人清潔護(hù)理及家居清潔護(hù)理三大品類。那么中國(guó)家庭清潔護(hù)理及三大品類市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景如何？一起來了解一下！

（一）家庭清潔護(hù)理行業(yè)

家庭清潔護(hù)理行業(yè)涵蓋從衣物清潔護(hù)理及個(gè)人清潔護(hù)理到家居清潔護(hù)理的眾多分部。中國(guó)家庭清潔護(hù)理市場(chǎng)發(fā)展迅速，是主要經(jīng)濟(jì)體中增長(zhǎng)潛力最大的市場(chǎng)。中國(guó)家庭清潔護(hù)理行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2015年的900億元增至2019年的1108億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.3%，增長(zhǎng)速度高于同期全球家庭清潔護(hù)理行業(yè)2.5%的復(fù)合年增長(zhǎng)率。中國(guó)家庭清潔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望繼續(xù)增長(zhǎng)，至2024年將達(dá)1677億元。

中國(guó)家庭清潔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模占2019年至2024年全球家庭清潔護(hù)理行業(yè)的三分之一以上。預(yù)計(jì)中國(guó)家庭清潔護(hù)理行業(yè)的增速將高于全球及其他經(jīng)濟(jì)體家庭清潔護(hù)理行業(yè)增速，從而使中國(guó)能夠擴(kuò)大其在全球家庭清潔護(hù)理行業(yè)中的市場(chǎng)份額。按零售銷售總價(jià)值計(jì)算，中國(guó)在全球家庭清潔護(hù)理行業(yè)的市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將由2019年的11.8%增至2024年的15.2%。預(yù)計(jì)增長(zhǎng)將受到中國(guó)消費(fèi)者的健康及衛(wèi)生意識(shí)不斷增強(qiáng)以及生活水平提高的推動(dòng)，從而令中國(guó)消費(fèi)者對(duì)家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品的需求增加。此外，由于家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品成為中國(guó)消費(fèi)者的日常必需品，在經(jīng)濟(jì)放緩時(shí)期，家庭清潔護(hù)理行業(yè)往往比其他行業(yè)更具彈性。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

受益于中國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展，線上零售渠道已成為中國(guó)家庭清潔護(hù)理行業(yè)增長(zhǎng)最快的銷售渠道，線上零售規(guī)模將由2015年的169億元增至2019年的253億元。預(yù)計(jì)2024年中國(guó)由線上零售渠道產(chǎn)生的家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)535億元，占中國(guó)家庭清潔護(hù)理行業(yè)零售總價(jià)值的31.9%。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

細(xì)分市場(chǎng)來看，家庭清潔護(hù)理行業(yè)中，衣物清潔護(hù)理產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模占比最大超六成；其次為家居清潔護(hù)理產(chǎn)品，市場(chǎng)規(guī)模占比為30%左右；個(gè)人清潔護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模占比為8.6%，近年有逐步擴(kuò)大的趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理