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中商情報網(wǎng)訊：日前，據(jù)百度短視頻生態(tài)平臺總經(jīng)理宋健透露，平臺將拿出10億元補貼律師、醫(yī)生、評測大神等泛知識領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。此外，在商業(yè)化變現(xiàn)方面，將通過付費專欄、電商帶貨、視頻贊賞、線索導(dǎo)流等多元方式解決變現(xiàn)難的問題。今年以來，短視頻市場迎來快速增長，百度補貼10億元發(fā)力短視頻，加快布局。

短視頻為在線視頻，片長通常少于五分鐘。短視頻內(nèi)容市場包括短視頻營銷市場及短視頻內(nèi)容制作市場。由于短視頻更具吸引力及節(jié)省時間，其在觀眾中廣受歡迎并成為主要娛樂形式。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的技術(shù)進(jìn)步，短視頻內(nèi)容市場快速增長。

數(shù)據(jù)顯示，2019年短視頻內(nèi)容市場規(guī)模為1265億元。5G的推出及普及將加快數(shù)據(jù)傳輸，降低移動互聯(lián)網(wǎng)流量每GB成本，并推進(jìn)AR、VR等短視頻的技術(shù)發(fā)展，從而改善短視頻用戶體驗，豐富短視頻呈現(xiàn)形式，提高短視頻的吸引力。因此，短視頻內(nèi)容市場的規(guī)模預(yù)計將由2020年和2021年繼續(xù)大幅度增長至2115億元和3171億元。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

由于短視頻的普及以及短視頻平臺的興起，短視頻內(nèi)容制作市場迅速增長。中國短視頻內(nèi)容制作市場的規(guī)模由2016年4億元大幅增長至2019年240億元，年均復(fù)合增長率為291.5%。預(yù)計2020年和2021年還將會有更大的增長，市場規(guī)?？蛇_(dá)391億元和591億元。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

短視頻市場格局分析

從現(xiàn)階段的短視頻應(yīng)用發(fā)展來看，短視頻平臺可以分為獨立平臺和綜合平臺兩類。獨立平臺是基于移動互聯(lián)網(wǎng)時代下誕生的以短視頻內(nèi)容、功能和服務(wù)為核心定位的平臺，專注于短視頻行業(yè)，通常以移動端APP為主。綜合平臺指將指嵌入短視頻內(nèi)容、功能和服務(wù)，但核心定位不是短視頻的其他平臺，包括新聞資訊平臺、社交平臺、傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站。除了獨立短視頻平臺外，越來越多的綜合性平臺也開始布局短視頻。

1、對于新聞資訊平臺來說，短視頻豐富的信息承載量，能夠傳達(dá)更多生動的深度的資訊信息;

2、對于社交平臺來說，短視頻的社交屬性能夠吸引更多的用戶參與互動，增加平臺的用戶粘性;

3、對于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站來說，短視頻作為長視頻的補充形式，能夠滿足受眾更加多元化的需求，迎合用戶碎片化閱讀習(xí)慣。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

“兩超多強”的競爭格局基本穩(wěn)定

隨著短視頻行業(yè)進(jìn)入成熟穩(wěn)定的發(fā)展時期，行業(yè)“兩超多強”的競爭格局基本穩(wěn)定。截至2020年1月，快手和抖音月活用戶規(guī)模分別達(dá)到4.38億、2.74億，“馬太效應(yīng)”凸顯，兩平臺用戶規(guī)模大幅領(lǐng)先，超額規(guī)模優(yōu)勢之下，競爭壁壘進(jìn)一步鞏固，持續(xù)吸引新增用戶。與此同時，短視頻產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟，內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺端、衍生服務(wù)端三大核心端的分工日漸完善和默契。

其中，頭部短視頻平臺依托流量優(yōu)勢，擴大傳統(tǒng)秀場及游戲直播市場份額。電商領(lǐng)域，視頻內(nèi)容導(dǎo)流，內(nèi)容電商興起，直播帶貨規(guī)模激增。短視頻平臺大力發(fā)展電商基礎(chǔ)建設(shè)，對接主流電商平臺，并逐步發(fā)展自有電商業(yè)務(wù)，短視頻直播電商發(fā)展空間巨大。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。