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2021年中國綜藝業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景預(yù)測分析(圖)
來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期:2021-01-07 10:08
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網(wǎng)絡(luò)綜藝市場

2019年上半年網(wǎng)絡(luò)視頻綜藝節(jié)目廣告市場保持快速增長,2019年上半年網(wǎng)綜市場規(guī)模79.71億元,同比上漲56.05%、環(huán)比上漲20.09%,網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目植入廣告數(shù)量同比上漲15%、環(huán)比則小幅上升2%。平臺方面,愛奇藝綜藝節(jié)目廣告項(xiàng)目平均收入保持領(lǐng)先,優(yōu)酷視頻、騰訊視頻廣告品牌增長較多,芒果TV增長快速、西瓜視頻也開始進(jìn)入綜藝節(jié)目市場。

數(shù)據(jù)來源:《2019年上半年中國綜藝節(jié)目廣告營銷白皮書》、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2017年至2019年,騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷視頻三大平臺的主推電視綜藝版權(quán)授權(quán),仍為主要綜藝節(jié)目來源,如《中國好聲音》、《奔跑吧》、《極限挑戰(zhàn)》、《中國達(dá)人秀》、《蒙面唱將猜猜猜》等。在電視綜藝版權(quán)費(fèi)高,網(wǎng)綜招商規(guī)模逐步增加的雙重影響下,近三年各大平臺紛紛加強(qiáng)網(wǎng)綜布局,自制網(wǎng)綜數(shù)量顯著提升。2019年上半年數(shù)據(jù)顯示,騰訊視頻平臺的品牌植入為最高。

數(shù)據(jù)來源:《2019年上半年中國綜藝節(jié)目廣告營銷白皮書》、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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