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4、化妝品進(jìn)口增加

2020年中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口量41.92萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)5.0%。進(jìn)口金額182.97億美元，同比增長(zhǎng)28.0%。出口量92.01萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)4.8%。出口金額38.70億美元，同比減少11.8%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：海關(guān)總署、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)來(lái)源：海關(guān)總署、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

5、本土新銳品牌逐漸崛起

在新零售推動(dòng)下，消費(fèi)者跟本土品牌或者制造端實(shí)現(xiàn)零距離接觸。新一代消費(fèi)者在熟悉本土品牌后，進(jìn)入到社會(huì)將成長(zhǎng)為化妝品的消費(fèi)群體。相比國(guó)際化妝品大品牌，中國(guó)本土品牌更懂新一代消費(fèi)者：對(duì)化妝品包括技術(shù)的認(rèn)知，以及對(duì)自身文化的自信，還有不斷細(xì)分的產(chǎn)品尋求。借助新零售，本土化妝品強(qiáng)勢(shì)崛起。

2020年天貓雙11首輪預(yù)售啟動(dòng)僅10分鐘后，美妝領(lǐng)域就有12個(gè)單品在淘寶直播1小時(shí)過(guò)億。雙11預(yù)售開(kāi)啟前夕，完美日記官宣周迅為品牌全球代言人，預(yù)售開(kāi)啟后，周迅同款“小細(xì)跟”口紅預(yù)定件數(shù)超42萬(wàn)件，力壓國(guó)際大牌。此外，按照薇諾娜發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，薇諾娜雙11定制燃?jí)籼刈o(hù)禮盒實(shí)現(xiàn)10秒爆賣(mài)8萬(wàn)件，預(yù)售首日45分鐘便實(shí)現(xiàn)預(yù)售金額破億。

6、美妝布局資本市場(chǎng)

2020年華熙生物、愛(ài)美客陸續(xù)上市、貝泰妮成功過(guò)會(huì)、完美日記啟動(dòng)美股IPO，中藥龍頭片仔癀計(jì)劃分拆化妝品業(yè)務(wù)上市，上市融資正在化妝品行業(yè)密集上演。

醫(yī)美原料和功能性護(hù)膚品企業(yè)華熙生物于2019年11月登陸A股，募集資金超23.69億元；主營(yíng)醫(yī)美針劑產(chǎn)品的愛(ài)美客今年9月上市，募資35.72億元。

護(hù)膚品領(lǐng)域，薇諾娜的母公司貝泰妮成功過(guò)會(huì)，即將成為“敏感肌修護(hù)第一股”。

完美日記母公司逸仙電商啟動(dòng)赴美上市，逸仙電商旗下?lián)碛型昝廊沼?、小奧汀、完子心選等一眾知名國(guó)妝品牌。2017年3月，逸仙電商推出了主打的“完美日記”品牌，并上線淘寶店，同年8月登陸天貓，進(jìn)入美妝電商領(lǐng)域。

2020年10月片仔癀公布了靚麗的三季報(bào)業(yè)績(jī)，同日還宣告準(zhǔn)備將旗下化妝品剝離出來(lái)單獨(dú)上市。