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中商情報(bào)網(wǎng)訊：母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品，特殊的體型特殊的生理心理需求，對(duì)母嬰用品都提出了極高的要求，因此對(duì)母嬰用品的選擇要求相當(dāng)?shù)膰?yán)格。

市場(chǎng)規(guī)模

近年來，受我國人口出生率變動(dòng)、消費(fèi)水平升級(jí)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國母嬰市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)MobData的數(shù)據(jù)顯示，在2019年，我國母嬰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約33575億元，年均復(fù)合增長率為14.82%，預(yù)計(jì)我國母嬰行業(yè)消費(fèi)規(guī)模將在2021年達(dá)到39956億元，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)來源：MobData、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來發(fā)展趨勢(shì)

1.從單一商品零售向“商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)”多元化領(lǐng)域拓展

伴隨著母嬰行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品、易耗品、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。食品占比最高，其次為服裝。

數(shù)據(jù)來源：羅蘭貝格、中商產(chǎn)業(yè)研究院

一方面，眾多母嬰零售商以線下活動(dòng)為社交載體，通過為顧客提供幫助和解決育兒難題，與顧客快速建立良好的信任關(guān)系，打造會(huì)員體系，增加會(huì)員用戶的粘性；

另一方面，以母嬰社交平臺(tái)和孕嬰工具類平臺(tái)為代表的母嬰線上社區(qū)平臺(tái)逐漸建立，通過提供母嬰知識(shí)問答、專家在線咨詢等與孕育、醫(yī)療知識(shí)相關(guān)的母嬰信息內(nèi)容服務(wù)，實(shí)現(xiàn)有效引流，最終通過會(huì)員、流量變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)盈利。因此，“商品+服務(wù)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)”的多元化運(yùn)營模式逐漸成為母嬰行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。