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中商情報(bào)網(wǎng)訊：日前，有消息稱掌門(mén)教育即將赴美上市，預(yù)計(jì)募資金額超3億美元。掌門(mén)1對(duì)1，中國(guó)中小學(xué)在線一對(duì)一教育品牌，為4-18歲孩子提供在線一對(duì)一定制化教育服務(wù)。據(jù)悉，2020年10月，掌門(mén)教育已獲超4億美元新一輪融資，該輪融資被指為上市鋪路。

受疫情影響，在線教育持續(xù)火爆。2020年初，全國(guó)大中小學(xué)校推遲開(kāi)學(xué)，2.65億在校生普遍轉(zhuǎn)向線上課程，用戶需求得到充分釋放。面對(duì)巨大的在線學(xué)習(xí)需求，各類(lèi)企業(yè)積極應(yīng)對(duì)，行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，疫情期間多個(gè)在線教育應(yīng)用的日活躍用戶數(shù)達(dá)到千萬(wàn)以上。一是各類(lèi)學(xué)校積極探索在線教育；二是釘釘、騰訊會(huì)議等多個(gè)辦公應(yīng)用跨界在線教育；三是華為、京東等通信和電商平臺(tái)加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。2020年以來(lái)，多個(gè)在線教育平臺(tái)加快擴(kuò)張，掌門(mén)教育的用戶量也進(jìn)一步攀升。隨著掌門(mén)教育或赴美IPO，在線教育市場(chǎng)格局競(jìng)爭(zhēng)加熱。

資料來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從在線教育行業(yè)格局來(lái)看，服務(wù)供應(yīng)商可分為垂直類(lèi)和綜合型：

（1）垂直類(lèi)在線教育服務(wù)商

垂直類(lèi)在線教育服務(wù)商為下游需求主體提供在線教育細(xì)分賽道產(chǎn)品，代表性企業(yè)包括工程師爸爸、口袋故事、編程貓、VIPKID等。垂直類(lèi)在線教育服務(wù)商占據(jù)中游整體參與主體的60%，多以單一內(nèi)容切入在線教育市場(chǎng)，常見(jiàn)內(nèi)容為少兒英語(yǔ)、少兒素質(zhì)教育等垂直類(lèi)在線教育產(chǎn)品。

部分垂直類(lèi)在線教育平臺(tái)憑借其自身優(yōu)勢(shì)布局在線教育細(xì)分市場(chǎng)，如火花思維專(zhuān)注在線教育市場(chǎng)，其教育產(chǎn)品可用于思維、知識(shí)、圖形、數(shù)感等能力的培養(yǎng)。垂直類(lèi)在線教育服務(wù)商在細(xì)分賽道的專(zhuān)業(yè)化程度較高，教育方法及產(chǎn)品較成熟，定位客戶人群的精準(zhǔn)率較高。

（2）綜合型在線教育服務(wù)商

綜合型在線教育服務(wù)商為下游不同教育階段需求主體提供在線教育產(chǎn)品及衍生產(chǎn)品，代表性企業(yè)包括新東方在線、好未來(lái)、學(xué)而思等綜合型教育企業(yè)，以及學(xué)堂在線、超星爾雅、慧科教育等慕課平臺(tái)，綜合型在線教育平臺(tái)占據(jù)中游整體參與主體的30%。

綜合型在線教育服務(wù)商可滿足下游需求者多方面的教育需求，覆蓋幼兒、K12、高等教育、職業(yè)教育等不同教育階段。如新東方在線依托新東方優(yōu)質(zhì)的師資力量與教學(xué)資源，以及實(shí)力強(qiáng)勁的教學(xué)內(nèi)容開(kāi)發(fā)與制作團(tuán)隊(duì)，保障各教育階段學(xué)生獲得個(gè)性化、互動(dòng)化、智能化的在線學(xué)習(xí)體驗(yàn)。新東方在線課程包括出國(guó)考試、職業(yè)教育、英語(yǔ)學(xué)習(xí)、多種語(yǔ)言、K12教育等6大類(lèi)，共計(jì)近3000門(mén)課程。目前，新東方在線網(wǎng)站個(gè)人注冊(cè)用戶逾2000萬(wàn)，移動(dòng)學(xué)習(xí)用戶逾5000萬(wàn)。

部分綜合型在線教育服務(wù)商利用IP效應(yīng)，生產(chǎn)打造IP衍生品，打造多業(yè)務(wù)盈利模式，例如凱叔講故事為消費(fèi)者提供生產(chǎn)銷(xiāo)售圖書(shū)、音頻硬件、兒童家居等IP衍生品。除教育產(chǎn)品外，部分綜合型在線教育服務(wù)商依托其技術(shù)優(yōu)勢(shì)布局行業(yè)上游，為中游教育服務(wù)商提供平臺(tái)搭建服務(wù)。例如超星爾雅為高校提供教育課程定制及建設(shè)服務(wù)，結(jié)合學(xué)校的不同需求，為其定制個(gè)性化課程版本。

在線教育前景廣闊

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，我國(guó)在線教育用戶規(guī)模達(dá)3.81億，占網(wǎng)民整體的40.5%?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為未成年人重要的學(xué)習(xí)工具，對(duì)其學(xué)習(xí)和生活的影響不斷增強(qiáng)，在線教育前景光明。2019年，我國(guó)在線教育行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為3226億元，同比增長(zhǎng)28.1%。隨著在線教育創(chuàng)新形勢(shì)的不斷增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)格局也在逐漸優(yōu)化升級(jí)，市場(chǎng)規(guī)模短期內(nèi)將平穩(wěn)快速增長(zhǎng)。

未來(lái)，中國(guó)在線教育市場(chǎng)將會(huì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，走向理性化和規(guī)范化經(jīng)營(yíng)，預(yù)計(jì)未來(lái)3-5年市場(chǎng)規(guī)模增速保持在20%左右，增速持續(xù)降低但增長(zhǎng)勢(shì)頭保持穩(wěn)健。用戶對(duì)在線教育的接受度不斷提升、在線付費(fèi)意識(shí)逐漸養(yǎng)成以及線上學(xué)習(xí)體驗(yàn)和效果的提升是在線教育市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)的主要原因。中國(guó)在線教育行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將在2026年達(dá)到1.43萬(wàn)億元。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)在線教育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。