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2021年中國短視頻行業(yè)市場現(xiàn)狀分析：日均使用時(shí)長快速增長

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2021-02-20 11:04

短視頻

移動互聯(lián)網(wǎng)用戶視頻時(shí)長占比不斷增長

數(shù)據(jù)顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶2015年日均在線時(shí)長為2.90小時(shí)，2019年提升至4.35小時(shí)，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)5.73小時(shí)。2019年，日均在線時(shí)長中大約29.7%用在基于視頻的社交及娛樂平臺上，這個比例到2025年預(yù)計(jì)將達(dá)36.3%。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

基于視頻的社交平臺的開始興起

最早的社交平臺專注于通過文字、圖片及音頻把人與人連接起來。隨著時(shí)間的推移，社交平臺上采用的內(nèi)容形式以及平臺上的用戶行為已經(jīng)隨著硬件、網(wǎng)絡(luò)、存儲和計(jì)算能力的提升而演進(jìn)。不斷普及和優(yōu)化的設(shè)備內(nèi)置攝像頭以及4G、5G移動移動網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)令眾多互聯(lián)網(wǎng)用戶實(shí)現(xiàn)即時(shí)視頻記錄和分享。由于視頻能夠以真實(shí)、豐富、簡潔的方式捕捉瞬間，鼓勵了全新的社交行為。視頻也在形式和功能方面實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新。因此，就社交平臺而言，視頻內(nèi)容增加了連接的真實(shí)性，互動變得更為活躍和自然。

短視頻和直播是社交平臺上越來越受歡迎的兩種顯著的視頻形式。由中國引領(lǐng)，短視頻和直播分別于2012年和2009年開始越來越受歡迎。短視頻滿足用戶在碎片時(shí)間內(nèi)對社交娛樂活動的需求，直播滿足用戶對實(shí)時(shí)社交和互動的需求。數(shù)據(jù)顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶于短視頻及直播平臺的日均使用時(shí)長占總移動互聯(lián)網(wǎng)日均使用時(shí)長的平均比例從2015年的1.7%增至2019年的15.6%。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國短視頻市場前景及投資機(jī)會研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。