四、下游分析
傳統(tǒng)的花卉消費與節(jié)日饋贈、婚慶裝飾等特殊場景密切聯(lián)系，自花卉電商興起以來，其發(fā)起的一系列花卉消費活動及宣揚的花卉日常消費理念促進消費者花卉消費頻次提升，簡單、小巧的日常裝飾鮮花、盆景逐漸流行。
1.銷售渠道
花卉產品的零售渠道可分為線上渠道和線下渠道兩類：線上渠道是出售花卉產品的電商平臺，目前較為知名的花卉電商包含花加、花點時間、愛尚鮮花等。淘寶、京東、拼多多等綜合電商平臺也紛紛布局線上花卉零售，吸引線上花店入駐；
線下渠道是花卉產品零售的傳統(tǒng)渠道，包含花卉市場、線下花店、路邊花攤等。線下渠道鮮花零售價格較高，以玫瑰為例，單只玫瑰的售價在8-10元/枝。
數據來源：中商產業(yè)研究院整理
2.花卉電商
隨著花卉電商市場拓展步伐加速，推廣、宣傳活動刺激消費者花卉消費頻次逐漸增加，將帶動花卉行業(yè)市場規(guī)模提升。數據顯示，2015年以來，花卉電商的市場規(guī)?？焖僭黾?，由102.4億元增至2019年的362.2億元，年復合增長率達37.1%，預計在2021年花卉電商的市場規(guī)模將達到449.32億元。
數據來源：中商產業(yè)研究院整理
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