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中商情報網(wǎng)訊：玩具的使用者主要是兒童，因此人們平時提及的玩具一般是指兒童玩具。根據(jù)我國2014年修訂的《國家玩具安全技術(shù)規(guī)范》規(guī)定，玩具即“設(shè)計或預(yù)定供14歲以下兒童玩耍時使用的玩具，也適用于不是專門設(shè)計供玩耍、但具有玩耍功能的供14歲以下兒童使用的產(chǎn)品”。隨著科學(xué)技術(shù)以及文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，玩具已不僅僅具備益智、娛樂功能，更是陪伴兒童健康快樂成長的必需品。

市場規(guī)模

我國是全球最主要的玩具生產(chǎn)國和消費國。根據(jù)Euromonitor調(diào)研顯示，2019年我國玩具零售規(guī)模約837億元，同比增加5.93%；預(yù)計2020年將進一步保持6%以上的增速，零售規(guī)?？蛇_890.54億元人民幣，持續(xù)領(lǐng)跑全球市場。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2021年我國玩具市場規(guī)?？蛇_937.5億元。

數(shù)據(jù)來源：Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

市場現(xiàn)狀

1.國內(nèi)玩具企業(yè)數(shù)量眾多，行業(yè)集中度低

我國是一個玩具生產(chǎn)大國，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國。國內(nèi)幾家規(guī)模較大的玩具公司雖然在玩具品牌、IP設(shè)計方面有所突破，但其市場占有率仍然很低。但相比于發(fā)達國家的玩具企業(yè)，我國玩具行業(yè)市場集中度低，品牌的知名度也不高，企業(yè)規(guī)模小，歷史短，反映了我國的玩具行業(yè)市場存在很好的整合機會。

2.我國玩具產(chǎn)業(yè)集群效益明顯

我國玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區(qū)，這些省市也是我國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的地區(qū)。按出口額統(tǒng)計，排名前五位的省市依次是：廣東、浙江、江蘇、上海、江西。在產(chǎn)品類型中，廣東省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)電動和塑料玩具為主；浙江省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)木制玩具為主；江蘇省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)毛絨玩具、動物玩偶為主。廣東是我國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，而汕頭市作為廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一，已形成了較成熟和完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。

3.國內(nèi)企業(yè)玩具銷售以經(jīng)銷方式為主

國內(nèi)玩具制造企業(yè)的銷售渠道主要分為經(jīng)銷模式和直銷模式，其中直銷模式渠道主要分為自建銷售渠道、專業(yè)零售店、大賣場、潮品店和電商平臺等。由于玩具產(chǎn)品品類多，渠道多樣化，單一玩具企業(yè)難以滿足終端客戶的多樣化需求，因而國內(nèi)玩具生產(chǎn)企業(yè)大多數(shù)采用經(jīng)銷商銷售模式，通過經(jīng)銷商逐級批發(fā)至分銷商或零售終端；

同時，國內(nèi)電商的高速發(fā)展，已改變消費者的購物習(xí)慣，目前眾多消費者具備網(wǎng)購習(xí)慣，通過電商渠道拓展市場已成為國內(nèi)玩具企業(yè)的重要選擇。另外，隨著小程序、短視頻以及直播與電商的結(jié)合，這些新興渠道成為玩具銷售的新途徑。

未來發(fā)展趨勢

1.行業(yè)集中度逐漸提升

根據(jù)國外玩具行業(yè)發(fā)展規(guī)律，玩具行業(yè)發(fā)展越成熟，行業(yè)集中度越高，越容易孕育出知名品牌。目前我國玩具行業(yè)集中度不高，企業(yè)數(shù)量眾多但規(guī)模較小，單個企業(yè)的市場占有率較低。隨著國內(nèi)外玩具安全和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高，對原材料和生產(chǎn)工藝的要求越來越高，不符合要求的玩具生產(chǎn)企業(yè)將面臨整改甚至淘汰的處境。隨著品牌玩具企業(yè)的不斷發(fā)展和擴張，中國玩具行業(yè)將走上內(nèi)涵式增長的道路。

2.國內(nèi)企業(yè)重視建設(shè)自主品牌

擁有自主品牌的玩具企業(yè)有更高的定價權(quán)，由品牌帶來的附加值也更高。隨著國內(nèi)玩具企業(yè)對研發(fā)創(chuàng)新、自主品牌建設(shè)、銷售渠道建設(shè)等方面的日益重視，少數(shù)擁有自主創(chuàng)新能力的國內(nèi)品牌企業(yè)（如偉易達、奧飛娛樂、邦寶益智等）能緊跟市場變化研發(fā)設(shè)計各類創(chuàng)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品定價能力，并保持良好的客戶關(guān)系和銷售渠道的多樣性，在競爭中日益凸顯優(yōu)勢。

3.國內(nèi)玩具企業(yè)IP培育、衍生品開發(fā)起步階段

近年來，隨著國內(nèi)玩具行業(yè)的發(fā)展，玩具與動漫結(jié)合已逐步成為行業(yè)發(fā)展趨勢。目前我國動漫企業(yè)絕大部分處于IP培育期，動漫作品爆款較少，還未產(chǎn)生在國際上有影響力的知名動漫品牌，導(dǎo)致動漫形象的授權(quán)價值并未充分體現(xiàn)，目前我國衍生品授權(quán)和開發(fā)業(yè)務(wù)等正處于整合發(fā)展階段。我國有著深厚的文化底蘊，有著較好的動漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，我國動漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景，將衍生出龐大的動漫玩具市場。隨著國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升溫，中國動漫玩具市場已呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長趨勢。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國玩具行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。