三、銷售渠道
近五年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)購物日漸成熟,正變革著社會(huì)的消費(fèi)方式,改變著居民的消費(fèi)習(xí)慣。與線下渠道相比,線上渠道中間環(huán)節(jié)少,產(chǎn)品的信息流動(dòng)性和透明度強(qiáng),而玩具產(chǎn)品種類繁多、消費(fèi)生命周期短、市場變化大,線上渠道優(yōu)勢與玩具產(chǎn)品的特性相符。因此,通過電商渠道拓展市場已成為中國玩具企業(yè)的重要選擇。
數(shù)據(jù)顯示,2020年我國各直播平臺(tái)中消費(fèi)者最優(yōu)先選擇的渠道是抖音,其次是京東和淘寶,分別占比32.9%、32.2%和19%。
數(shù)據(jù)來源:中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)報(bào)告、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
四、消費(fèi)者購買情況
1.獲取信息手段
消費(fèi)者方面,居民可支配收入持續(xù)攀升,科教玩具認(rèn)知度提升。一方面,居民可支配收入的持續(xù)攀升,消費(fèi)者的消費(fèi)能力也隨之提升對教育的投入意愿增強(qiáng)。另一方面,80、90后為代表的年輕群體逐漸進(jìn)入生育高峰期,成為玩具產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。數(shù)據(jù)顯示,2020年我國消費(fèi)者獲取嬰童產(chǎn)品信息渠道第一名為小紅書,第二名為抖音等短視頻app,第三名為微博、知乎,分別占比35.8%、30.15%、28.8%。
數(shù)據(jù)來源:中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)報(bào)告、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
2.購買產(chǎn)品占比
中國雖然是世界玩具生產(chǎn)和出口大國,但中國玩具的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售均主要針對兒童。數(shù)據(jù)顯示,2020年我國消費(fèi)者購買玩具品類中銷售情況最好的是塑膠拼插積木類玩具,其次為毛絨布衣、娃娃公仔、遙控電動(dòng)玩具分別占比16.2%、14.9%、12.6%和10.9%。新一代父母的文化程度較高,更加注重對子女的學(xué)習(xí)興趣及動(dòng)手操作能力的培養(yǎng)。因此,電子早教類玩具銷售情況良好占比9.5%。
數(shù)據(jù)來源:中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)報(bào)告、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國玩具行業(yè)市場前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。