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2021年中國漢服行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢預測分析
來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期:2021-05-13 14:41
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中商情報網(wǎng)訊:漢服,全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”,又稱漢衣冠、漢裝、華服,是從黃帝即位到公元17世紀中葉(明末清初),在漢族的主要居住區(qū),以“華夏-漢”文化為背景和主導思想,以華夏禮儀文化為中心,通過自然演化而形成的具有獨特漢民族風貌性格,明顯區(qū)別于其他民族的傳統(tǒng)服裝和配飾體系,是中國“衣冠上國”、“禮儀之邦”、“錦繡中華”、賽里斯國的體現(xiàn),承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學,傳承了30多項中國非物質文化遺產(chǎn)以及受保護的中國工藝美術。

漢服市場爆發(fā),規(guī)模將破百億

如今,漢服成為不少年輕人喜愛的服飾,穿漢服出游甚至成為時尚風潮。隨著新冠肺炎疫情逐漸得到控制,漢服市場迎來爆發(fā)期。數(shù)據(jù)顯示,2020年我國漢服行業(yè)市場規(guī)模達79.6億元,中商產(chǎn)業(yè)研究院預測,2021年我國漢服行業(yè)市場規(guī)模將達105億元。

數(shù)據(jù)顯示:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

漢服愛好者數(shù)量將超500萬人

2016-2019年,我國漢服愛好者數(shù)量連續(xù)四年保持70%以上的高速增長,漢服愛好者基數(shù)不斷擴大。數(shù)據(jù)顯示,2020年我國漢服愛好者數(shù)量達422.5萬人,中商產(chǎn)業(yè)研究院預測,2021年我國漢服愛好者數(shù)量將達517.6萬人。

數(shù)據(jù)顯示:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

線上銷售占近5成

數(shù)據(jù)顯示,我國漢服消費者購買漢服渠道主要為淘寶或天貓,其中淘寶或天貓渠道比重為48%;實體店渠道比重為43%,僅次于淘寶和天貓;自己制作比重為9%。

數(shù)據(jù)顯示:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

漢服行業(yè)發(fā)展趨勢

1.國家政策利好支持

近年來,國家對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的扶持愈加重視,出臺了《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》等相關政策推動傳統(tǒng)文化的復興,團中央也牽頭舉辦“中華華服日”等傳統(tǒng)文化活動,進一步推動漢服市場發(fā)展。

2.新零售帶動漢服銷售市場

隨著短視頻等新媒體平臺增長,漢服文化加速走進大眾視野。數(shù)據(jù)顯示,抖音漢服話題播放量超百億次;B站國風音樂愛好者及參與人數(shù)超8000萬人。隨著短視頻類新媒體的興起,漢服銷售渠道擴大,進一步帶動漢服市場的銷售。

3.國際化影響力不斷擴大

2020年1月,受中國品牌創(chuàng)新發(fā)展工程邀請,多家知名漢服品牌如漢尚華蓮、九錦司、千山遠黛登上紐約時代廣場大屏,在世界的舞臺上展示漢服,讓更多的人了解和認識到漢文化以及東方美學。漢服逐漸走向全世界,漢服行業(yè)走向國際化。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國漢服行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務。

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